Продажи владельца Cartier оказались вдвое лучше ожиданий. Это поддержало рынок люкса

Продажи швейцарской люксовой группы Richemont в прошлом квартале превысили ожидания рынка почти вдвое, чему способствовал высокий спрос на кольца и браслеты Cartier со стороны обеспеченных американцев. Акции компании после публикации отчета обновили исторический максимум. Позитивный импульс передался и другим производителям товаров премиум-класса.  

Выручка Richemont увеличилась в первом квартале, завершившемся 30 июня, на 20% при неизменных валютных курсах. Она достигла €6,33 млрд — это почти вдвое больше, чем предполагал консенсус-прогноз Bloomberg.

Ювелирное подразделение, которое включает такие бренды, как Cartier и Van Cleef & Arpels, и приносит компании примерно три четверти выручки, зафиксировало квартальный рост на 24%. Основными драйверами стали рынки Северной и Южной Америки. В Richemont отметили, что американцы более склонны тратить значительные суммы на ювелирные изделия, чем европейцы. Для сравнения: в Америке общие продажи группы увеличились на 27% в годовом выражении, а в Европе — на 11%. 

Выручка часовых марок прибавила 8%. Наиболее заметные результаты показали бренды Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre и A. Lange & Söhne.

Общие продажи увеличились на всех географических рынках, в том числе к росту вернулись показатели региона Ближний Восток и Африка, откуда Richemont получает чуть менее 10% выручки. Конфликт между Ираном и США нарушил туристические потоки и негативно сказался на продажах в центрах беспошлинной торговли, таких как Дубай.

В периоды экономической неопределенности ювелирные украшения премиум-класса считаются более надежным средством сохранения капитала, чем дорогая одежда или кожгалантерея, отмечает Bloomberg. 

Сильный отчет Richemont — еще одно доказательство того, что компания лучше справилась с общим замедлением в люксовом сегменте, в том числе связанном со спадом спроса в Китае, чем ее конкуренты, такие как LVMH, владеющая Gucci Kering и Hermes, пишет агентство.

Акции Richemont подскочили в Цюрихе на 7,4%, достигнув рекордного уровня. Этот результат стал крупнейшим внутридневным приростом для бумаг компании с начала мая, подсчитал Bloomberg.

Ралли придало импульс и другим представителям люксового сектора. Котировки LVMH прибавили на торгах в Париже 3%, Hermès — 3,6%, однако затем обе бумаги сократили рост. Акции Kering подорожали на 4,2%. 

Столь сильные результаты Richemont объясняются «многолетней последовательной реализацией стратегии, дисциплинированным повышением цен, эффективным распределением капитала и портфелем крайне востребованных брендов с мощным ценообразованием и географической диверсификацией», сказал Bloomberg аналитик финансового холдинга Vontobel Жан-Филипп Бертши.

Он подчеркнул, что темпы роста продаж ускоряются, хотя и так уже находятся на высоком уровне, причем это происходит на фоне сложной макроэкономической обстановки, где конкуренты, как ожидается, покажут более слабые результаты.

Richemont успешно извлекает выгоду из роста спроса на обоих концах люксового рынка: как со стороны сверхбогатых клиентов, предпочитающих элитные ювелирные изделия, так и среди покупателей, ориентированных на продукцию с оптимальным соотношением цены и качества, считает аналитик Bernstein Лука Солка, его мнение приводит Reuters. 

«Тратя $3000–$4000, потребитель среднего класса с большей вероятностью выберет ювелирное изделие, чем, например, сумку, поскольку кольцо, браслет или ожерелье можно носить каждый день, и они воспринимаются как более долговечные товары», — сказал он.

С ним согласен и аналитик Kepler Cheuvreux Джон Кокс, который назвал Richemont лидером рынка брендовых ювелирных украшений и классических часов. «Покупатели предметов роскоши хотят обладать продуктами с внутренней стоимостью, и их спрос поддерживается созданием богатства с помощью ИИ», — добавил он.

В целом аналитики позитивно относятся к бумагам Richemont — их советуют покупать 17 из 26 стратегов, покрывающих компанию. Советов продавать — нет.