Domino's Pizza удивила рынок благодаря ставке на бюджетное меню. Акции выросли

Крупнейшая в мире сеть пиццерий Domino's Pizza сообщила о более сильном, чем ожидалось, росте сопоставимых продаж — на фоне сложной ситуации в ресторанной индустрии. Потребителей компании привлекли бюджетные предложения и промоакции, в результате расходы клиентов с небольшим заработком увеличились. Акции Domino's отреагировали ростом. 

Сопоставимые продажи Domino's Pizza в США, то есть продажи без учета расширения сети, выросли в четвертом квартале на 3,7%, говорится в отчете компании. Аналитики ожидали, что этот показатель составит 3,47%, по данным LSEG, которые приводит Reuters, а консенсус Bloomberg предполагал увеличение на 3,3%.

Такой результат стал возможен благодаря росту объемов поставок продукции в рестораны, а также повышению цен на ингредиенты и сборов с франчайзи за рекламу и роялти, заявила компания. Помог и перезапуск акции «Лучшее предложение за всю историю», в рамках которой рестораны сети предлагали любую пиццу с любыми добавками за $9,99. Продажи увеличились за счет роста трафика, а не среднего чека, что является редкостью для ресторанной отрасли, объясняет CNBC.

В 2026 году компания рассчитывает на рост сопоставимых продаж в США на уровне примерно на 3%, это на 0,2 процентных пункта выше прогноза аналитиков, отмечает Bloomberg. Менеджмент объявил, что планирует сделать фокус на новые продукты, развитие доставки и расширение сотрудничества со сторонними сервисами. При этом финансовый директор Сандип Редди предупредил о небольшом повышении цен в меню, передает Bloomberg.

Domino’s также может выиграть благодаря планам владельца Pizza Hut — Yum! Brands — закрыть около 250 ресторанов в США, сообщил он. В интервью CNBC генеральный директор Domino’s Рассел Уайнер напомнил о трудностях другого конкурента — Papa John's — и допустил, что Domino’s может удвоить долю рынка.

Международные сопоставимые продажи сети пиццерий прибавили по итогам квартала всего 0,7%, не дотянув до расчетов Уолл-стрит в 1,03% из-за слабого спроса и конкуренции в Австралии и Японии, пишет Reuters.

Квартальная выручка составила $1,54 млрд — при прогнозе аналитиков в $1,52 млрд, указывает CNBC.

В то время, как у многих крупных игроков общественного питания сохраняются трудности, Domino’s Pizza сделала ставку на более активный спрос со стороны потребителей с низкими доходами, передает CNBC. По словам гендиректора Уайнера, успех обеспечили выгодные цены на ключевой продукт сети. В результате расходы таких клиентов выросли как в четвертом квартале, так и по итогам года.

Еще одна фаст-фуд компания, которой удалось вернуть в свои рестораны посетителей, стал McDonald’s, который тоже запустил недорогие комплексные обеды, чтобы привлечь покупателей, заботящихся о своем бюджете в условиях роста цен на товары первой необходимости, отмечает Reuters. 

Масштаб бизнеса позволяет Domino's удерживать цены ниже, чем у конкурентов, и наращивать долю рынка, считает старший аналитик Bloomberg Intelligence Майкл Хейлен. По его словам, партнерство компании с агрегатором онлайн-заказов DoorDash, начавшееся в апреле 2025 года, должно поддержать сопоставимые продажи, особенно в первом полугодии.

«Компания продолжает отвоевывать долю рынка пиццы в США» благодаря выгодному меню, цифровым технологиям и более быстрой доставке, приводит Reuters слова аналитика Morningstar Ари Фелхандлера.

Акции Domino's подорожали на 4,1% по итогам торгов 23 февраля. С начала года котировки компании снизились примерно на 4%, тогда как бумаги конкурирующей сети Papa John's потеряли около 14,9%.

Berkshire Hathaway в четвертом квартале 2025 года — последнем под управлением Уоррена Баффета — нарастила свой пакет Domino's до 9,9%, купив 368 000 акций. Долю в сети пиццерий инвесткомпания увеличила сильнее всего за квартал.

14 из 29 аналитиков, отслеживающих динамику акций Domino’s Pizza, советуют покупать их, показывают данные Marketwatch. 12 — рекомендуют не увеличивать, но и не сокращать позицию, а трое предлагают продать эти бумаги. Средняя целевая цена составляет $471, что подразумевает потенциал роста на 18%.