Papa John’s заявила о снижении продаж: клиенты экономят на больших пиццах и топингах

Американская сеть пиццерий Papa John’s сообщила о сокращении продаж в прошлом квартале и резко ухудшила прогноз на весь год. Ее клиенты стали экономить на закусках и добавках к пиццам, а конкуренты — вводить промоакции. 

Выручка от ресторанов Papa John’s в Северной Америке, работающих больше года, в третьем квартале упала на 2,7%, сообщила компания в финансовом отчете за третий квартал. Это пошло вразрез с ожиданиями аналитиков, прогнозировавших рост на 1,7%, указывает Bloomberg. 

Причиной разочаровывающих показателей стало ослабление потребительских настроений и перенасыщенный промоакциями рынок ресторанов быстрого питания, заявил генеральный директор Тодд Пенегор. По его словам, падение было зафиксировано как в собственных, так и во франчайзинговых точках сети. 

После публикации отчета акции компании обвалились на 13% на премаркете 6 ноября, однако в течение дня отыграли потери и по итогам торгов выросли на 3,8% — до $42,8. 

Клиенты Papa John's стали экономить на дополнительных закусках, таких как крылышки и хлебные палочки, рассказал глава компании в ходе конференц-звонка, посвященного финансовым результатам. Поскольку потребители испытывают растущее финансовое давление, они отдают предпочтение основным блюдам. 

Основное снижение числа заказов пришлось на онлайн-клиентов с небольшими чеками, которые, как правило, имеют низкий доход, объяснил Пенегор. Хотя в третьем квартале компания продала на 3% больше пицц в штуках, чем год назад, выручка не увеличилась, поскольку клиенты стали покупать пиццы среднего размера с меньшим числом добавок-топингов.

Теперь Papa John’s ожидает, что по итогам года сопоставимые продажи в Северной Америке снизятся на 2-2,5%, тогда как предыдущий прогноз предполагал либо сохранение статус-кво, либо сокращение максимум на 2%. До этого прогноза и квартального отчета Уолл-стрит рассчитывала на рост продаж на 0,5%, указывает MarketWatch.

Papa John’s уже разрабатывает более привлекательные дополнения к основному заказу по более низким ценам. Чтобы привлечь больше клиентов с маленькими чеками, компания недавно запустила акцию «50% скидка на заказы с собой» и, по оценке гендиректора, уже увидела улучшение динамики.

Для сокращения издержек сеть определила $25 млн в общих и административных расходах, которые можно урезать. Она также ускоряет программу ре-франчайзинга на ближайшие два года. 

Акции Papa John’s потеряли 10% в начале этой недели после сообщения Reuters о том, что Apollo Global Management отзывает свое предложение о покупке компании. 

Всего же с начала 2025 года бумаги Papa John’s подорожали на 4,2%, в то время как акции его конкурента Domino’s Pizza снизились на 3,9%, а котировки McDonald’s, который также сталкивается с ослаблением потребительского спроса, прибавили 5,5%.

Из 18 аналитиков, которые следят за акциями Papa John’s, 11 рекомендуют держать их в портфеле, а оставшиеся семеро — советуют покупать (рейтинги Buy и Overweight). Целевая цена — $51,1 — означает потенциал роста почти на 22%.