Годовая выручка Estée Lauder прервала трехлетнее падение. Акции взлетели

Estée Lauder вернулась к росту выручки по итогам 2026 финансового года и ожидает, что в 2027-м показатель прибавит еще 3-5%, а ее прогноз по увеличению скорректированной прибыли превзошел оценки Уолл-стрит. Росту бизнеса косметического гиганта помогают устойчивый спрос на премиальные ароматы и сильные продажи в Китае. 

Акции Estée Lauder взлетели после публикации отчета на 18,5% — это самый сильный внутридневной рост с мая 2009 года, подсчитал Bloomberg. К закрытию предыдущей сессии бумаги компании потеряли около 20% с начала года.

По итогам прошлого финансового года продажи Estée Lauder выросли на 5%, до $15,05 млрд, говорится в отчете компании. Таким образом, ей удалось прервать  падение годовой выручки на протяжении трех лет.

Компания сообщила о росте на всех географических рынках, но результаты в материковом Китае значительно опередили другие регионы, подскочив на 12%.

В четвертом финансовом квартале, который закончился 30 июня, общая выручка Estée Lauder прибавила 6,3%, превзойдя ожидания аналитиков, опрошенных Bloomberg. Скорректированная прибыль на акцию составила $0,39 и также превысила оценки Уолл-стрит. Чистый убыток сократился почти в 5 раз — до $116 млн.

Основным источником роста стали премиальные духи, объяснила компания. Они пользуются особенно сильным спросом у молодых покупателей, а нишевые бренды Estée Lauder хорошо подготовлены к тому, чтобы воспользоваться этой тенденцией, цитирует Reuters аналитика eMarketer Скай Кэнавес. Продажи парфюмерии Le Labo и Tom Ford в четвертом квартале выросли на 10%.

Теперь компания собирается расширить дистрибуцию парфюмерных брендов и рассчитывает перенести успешную стратегию из сегментов духов и ухода за кожей на декоративную косметику и средства для волос. Выручка от косметики в четвертом квартале не изменилась, а подразделение по уходу за волосами продемонстрировало снижение на 1%, в основном из-за падения продаж бренда Aveda.

Estée Lauder ожидает, что скорректированная прибыль на акцию в текущем финансовом году вырастет на $3,1–3,35 — по сравнению с $2,51 по итогам прошлого. Середина диапазона составляет $3,24, тогда как аналитики предполагали прибыль на уровне $3,18, согласно данным LSEG, которые приводит Reuters. 

RBC Capital Markets назвал прогноз компании реалистичным. «Мы считаем, что худшее для Estée Lauder уже позади и компания постепенно восстанавливается», — написали аналитики RBC.

Прошлый финансовый год Estée Lauder называла переломным на пути восстановления ее бизнеса, и похоже усилия начинают приносить результаты, считает Bloomberg.

Гендиректор Стефан де Ла Фавери, который возглавил компанию в 2025 году, начал масштабную перестройку бизнеса в рамках стратегии «Beauty Reimagined», чтобы вернуть рост и повысить рентабельность. Косметический гигант ускорил запуск премиальных продуктов, упростил цепочку поставок и увеличила расходы на инновации и маркетинг. Компания сократила около 10 000 позиций — главным образом сотрудников, которые занимались демонстрацией продукции в универмагах и отдельных фирменных магазинах, — и переориентируется на более быстрорастущие каналы продаж, такие как Amazon и TikTok Shop.

При этом влияние внешних факторов остается негативным. За финансовый год новые пошлины увеличили расходы Estée Lauder на $102 млн. Сбои поставок, связанные с конфликтом на Ближнем Востоке, также оказали давление на прибыльность.