Инвесторов Reddit испугали перспективы передела поискового трафика из-за ИИ

Квартальная отчетность компании-владельца интернет-форумов Reddit превзошла ожидания аналитиков: акции после публикации подскочили на постмаркете на 19%. Однако котировки резко откатились назад, после того, как руководство Reddit во время звонка с инвесторами заговорило о нестабильной экономике и проблемах, связанных с поисковым трафиком Google, пишет CNBC. Компания предупредила, что в ближайшее время трафик из Google снова «может быть нестабильным», это уже приводило к снижению посещений Reddit в четвертом квартале прошлого года.

Число уникальных активных пользователей Reddit в день (DAUq) выросло в первом квартале на 31% по сравнению с прошлым годом и достигло 108,1 млн, тогда как аналитики ожидали 107,3 млн, сообщает CNBC.

Компания извлекла выгоду из внутренних улучшений сайта и изменений в поиске Google, что привело к притоку новых и вернувшихся пользователей, в том числе неавторизованных. Reddit сосредоточился на разработке функций, стимулирующих посетителей регистрироваться на форумах, поскольку такие —более ценны для рекламодателей. Число ежедневных активных пользователей, вошедших в аккаунт (logged-in DAUq), выросло на 23% и достигло 48,7 млн. Неавторизованных — также стало больше, на 38%, их число составило 59,4 млн.

В феврале компания сообщала, что в четвертом квартале 2024 года рост пользовательской базы временно замедлился из-за изменений в алгоритме Google. Однако в первом квартале 2025-го, как видно из отчета, поисковый трафик восстановился. Тем не менее в ходе звонка с инвесторами после публикации финансовых результатов гендиректор Reddit Стив Хаффман предупредил, что в ближайшее время трафик из Google «может быть нестабильным», так как «поисковая экосистема переживает масштабные перестройки». Он подчеркнул, что такие временные колебания не влияют на долгосрочную стратегию Reddit, пишет CNBC.

Рынок онлайн-поиска перекраивается под воздействием больших языковых моделей (LLM), таких как приложения ChatGPT от OpenAI и Perplexity, отметил глава Reddit. Эти компании используют ИИ для сбора и резюмирования информации из интернета. В результате пользователи получают готовые ответы и не мотивированы переходить к первоисточнику. Такая же проблема и с поиском Google, который выдает быстрые ответы и только ниже — ссылки на источники. В свою очередь, Reddit развивает собственный ИИ-сервис Reddit Answers, который уже насчитывает 1 млн уникальных активных пользователей в неделю.

Хотя некоторые предпочитают «сухие, аннотированные ответы от ИИ», Reddit делает ставку на уникальный пользовательский контент с «субъективными, искренними, порой хаотичными и разными точками зрения», цитирует Хаффмана CNBC.

После публикации отчетности акции Reddit подскочили на постмаркете 1 мая на 19%. Однако предупреждение Хаффмана о перебоях в трафике вызвало опасения инвесторов, и котировки потеряли большую часть роста, сократив его до 7% относительно уровня закрытия. 

С начала января бумаги владельца интернет-форумов подешевели на 27%. Однако за последние 12 месяцев они в плюсе почти на 150%. 

По данным MarketWatch, из 28 аналитиков, отслеживающих акции Reddit, 17 рекомендуют их покупать, девять — держать, а двое советуют продавать. Консенсусная цена Уолл-стрит составляет $152 за бумагу, что предполагает потенциал роста на 28%. 

— В первом квартале выручка Reddit выросла на 61% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигла $392 млн. Аналитики, опрошенные LSEG, ожидали $370 млн.

— Чистая прибыль составила $26,2 млн или $0,13 на акцию против ожидавшихся $0,02. Год назад Reddit фиксировала чистый убыток в размере $575,1 млн или $8,19 на акцию — в основном из-за расходов, связанных с IPO, напоминает CNBC.

— В текущем квартале Reddit ожидает выручку в диапазоне от $410 млн до $430 млн, тогда как консенсус-прогноз аналитиков составлял $396 млн.