Акции Meta, Reddit и Pinterest выросли. Их поддержали рекламные успехи Alphabet

Акции медиакомпаний, владеющих соцсетями, выросли на торгах в пятницу, 25 апреля, после сильного финансового отчета Alphabet — материнской компании Google. Рост ее выручки и прибыли превзошел ожидания аналитиков благодаря устойчивым рекламным доходам. Это стало позитивным сигналом для других игроков, которые в значительной степени зависят от рекламы.

— Котировки компании-владельца форума Reddit на торгах в пятницу, 25 апреля, росли в моменте на 6,4%. 

— Акции Meta Platforms, которой принадлежит Instagram и Facebook, дорожали на 2,6%.

— Бумаги разработчика платформы для размещения рекламы в мобильных приложениях AppLovin подскочили на 3,4%. 

— Акции платформы обмена изображениями Pinterest в моменте прибавляли 3%.

Квартальный отчет рекламного гиганта Alphabet, который компания опубликовала днем ранее стал обнадеживающим сигналом и для инвесторов в эти компании: выручка Reddit, Meta и AppLovin зависит от цифровой рекламы, объясняет Barron’s.

Alphabet превысила ожидания по выручке и прибыли в первом квартале, в частности выручка от рекламы в поиске увеличилась сразу на 10% благодаря внедрению искусственного интеллекта. Функцией AI Overviews — это ИИ-ответы в поисковике — сейчас ежемесячно пользуются 1,5 млрд человек, рассказал глава компании Сундар Пичаи. Alphabet также отметила рост рекламного бизнеса YouTube: выручка от него прибавила почти 10% в сравнении с годом ранее.

Реклама приносит основную часть доходов Meta: в прошлом году рекламная выручка компании выросла на 22% и достигла $160,6 млрд при общей выручке в $164,5 млрд, передает Barron’s. Рост акций Meta также был подкреплен последним обновлением соцсети Threads, считает издание: два дня назад компания Марка Цукерберга объявила, что расширяет доступ рекламодателей к платформе, продолжая инициативу, запущенную в начале этого года в отдельных регионах.

Pinterest тоже в значительной степени зависит от рекламы: платформа зарабатывает с помощью партнерского маркетинга, а также так называемых продвигаемых пинов — ненавязчивой рекламы, имитирующей пользовательский контент.  По итогам четвертого квартала выручка Pinterest выросла на 18% и впервые в истории компании преодолела рубеж в $1 млрд. Последнее время Pinterest сосредоточился на продвижении рекламы, которая приводит к посещению сайта или скачиванию приложения, а также инвестирует в ИИ для более точного таргетинга рекламы и рекомендованных фотографий и изображений, отмечал Bloomberg.

Рекламная выручка Reddit по итогам прошлого года выросла на 50% и достигла $1,2 млрд. На нее также пришлась основная часть общей годовой выручки компании ($1,3 млрд), пишет Barron’s. 

Аналитики Morgan Stanley называли AppLovin лучшей компанией в сфере рекламных технологий. По их мнению, это один из самых устойчивых игроков в отрасли благодаря высокой доле доходов от объявлений с прямым откликом и опережающим ростом за счет инноваций. AppLovin стала лучшей технологической акцией в США в 2024 году, подорожав более чем на 700%. За это время компания увеличила выручку на 43% по сравнению с 2023-м.