Итальянский лакшери-бренд удивил высокими продажами. Что выделяет его на рынке?

Итальянский дом Brunello Cucinelli сообщил о росте продаж в первом полугодии, опередив ожидания аналитиков. Сверхбогатые клиенты компании продолжают делать покупки, несмотря на опасения по поводу пошлин со стороны США, комментирует эти результаты CNBC. Бренд планирует повысить цены и сохранять высокие темпы даже в сложной макроэкономической ситуации. Аналитики считают его устойчивым к рискам, но предупреждают: для всего люксового рынка угроза торговых барьеров и спада спроса сохраняется.

Итальянский премиум бренд одежды Brunello Cucinelli сообщил о росте продаж в первом полугодии на 10,7% благодаря спросу на кашемировые свитера стоимостью $2000 и эстетику «тихой роскоши», пишет CNBC. Предварительная выручка компании во втором квартале достигла €342,6 млн, тогда как аналитики Jefferies рассчитывали на €341,4 млн. Они назвали этот результат «лучшим в отрасли».

Лакшери-ретейлер отметил и уверенное начало июля, подтвердив свой прогноз по увеличению продаж примерно на 10% в этом и следующем годах.

Это показывает, что сверхбогатые потребители Brunello игнорируют угрозы, связанные с введением американских пошлин, в то время как менее статусные бренды класса люкс сдают позиции, отмечает CNBC. Итальянский модный дом до сих пор демонстрировал способность перекладывать издержки на потребителей даже в сложные времена, пишет телеканал.

Brunello сообщил, что планирует повысить цены в США примерно на 3-4% во второй половине года в ответ на введение импортных пошлин, притом что в первом полугодии компания уже поднимала цены на 3-3,5% , по данным Jefferies. 

Ожидается, что люксовый сектор серьезно пострадает от американских импортных пошлин, учитывая его зависимость от локализованного, нишевого производства. Сами компании называют возможную макроэкономическую нестабильность и ослабление потребительских настроений главными поводами для беспокойства, перечисляет CNBC. При этом телеканал отмечает, что другим люксовым брендам может не удастся повторить тактику с компенсацией издержек за счет потребителей. 

«[Brunello Cucinelli] выглядит гораздо лучше конкурентов на фоне рисков снижения маржи по всему сектору», — написали аналитики UBS в пятницу.

RBC Capital Markets согласен, что динамика продаж итальянского ретейлера показывает устойчивость компании и импульс, опережающий отрасль.

Данные от Brunello дают предварительное представление о перспективах люксового сектора на фоне грядущего сезона отчетности за второй квартал, который начнется на следующей неделе с публикации результатов Richemont, владельца бренда Cartier. Однако аналитики сомневаются в том, что весь сектор покажет подобный рост, поскольку пошлины могут негативно сказаться на потребительских расходах даже в премиальном сегменте. 

Акции европейских лакшери-брендов упали в пятницу, 11 июля, вместе со всем рынком — в ожидании заявления президента США Дональда Трампа, который обещал озвучить размер пошлин на европейские товары. Котировки Brunello Cucinelli упали на 0,8%, Hermes — на 1,5, LVMH — на 3%. Бумаги Kering, которому принадлежит Gucci, обвалились почти на 4%. Подешевели также Moncler и Richemont.

При этом с начала года в плюсе, хоть и небольшом, только Brunello, чья стоимость увеличилась на 2,7%, Hermes — его акции выросли на 4,9%, и Richemont, подорожавший почти на 8%.

Аналитики смотрят на перспективы акций Brunello с умеренным оптимизмом: у него девять советов держать бумаги в портфеле и восемь — покупать, показывает WSJ. Один аналитик дал рекомендацию к продаже.