Конец «тренда повседневной одежды»: Adidas получил двойное понижение рейтинга от BofA

Акции немецкого производителя одежды и кроссовок Adidas снижались на торгах 6 января на 6,3% после того, как получили редкое двойное понижение рейтинга от аналитиков Bank of America (BofA), пишет Bloomberg. Теперь BofA рекомендует «продавать» бумаги Adidas — их рейтинг аналитики снизили с «покупать» до «ниже рынка».

Также банк понизил целевую цену акций Adidas с €213 до €160 — это самая низкая оценка среди аналитиков, наблюдающих за бумагами компании. Она сулит акциям Adidas падение примерно на 6% от уровня закрытия 5 января.

На фоне этих новостей 6 января акции Adidas показали худшие результаты в индексе Stoxx Europe 600 — среди бумаг 600 ведущих европейских компаний, замечает MarketWatch.

Снижение рейтинга от Bank of America контрастирует с позитивными оценками акций Adidas от других аналитиков, пишет Bloomberg, отмечая, что они сохраняются, несмотря на то, что в 2025 году бумаги немецкого производителя кроссовок потеряли почти 30% на фоне валютных колебаний, негативно повлиявших на прибыль компании. Около 84% аналитиков, отслеживаемых Bloomberg, по-прежнему сохраняют рекомендации «покупать» бумаги Adidas или эквивалентные им прогнозы.

Аналитики BofA во главе с Тьерри Кота отметили, что восстановление американского производителя спортивной одежды Nike представляет собой потенциальную конкурентную угрозу для Adidas, а другие производители спортивных товаров с устойчивыми и высокими темпами роста — такие как On, Asics и Puma — могут в ближайшие месяцы привлечь к себе больше внимания, чем немецкий производитель кроссовок, отмечает Bloomberg. И хотя Bank of America ожидает, что Чемпионат мира по футболу (FIFA World Cup) в 2026 году поддержит спрос на продукцию Adidas, аналитики все же отмечают, что после завершения этого события темпы роста компании, вероятно, замедлятся. 

Также в BofA призвали участников рынка к осторожности в отношении всего сектора спортивной одежды, заметив, что 20-летний «тренд на повседневную одежду» достиг пика во время пандемии COVID-19 и теперь в значительной степени себя исчерпал, замечает MarketWatch. «Вопрос в том, что последует после импульса, связанного с Чемпионатом мира [по футболу]», — подчеркнули аналитики Bank of America.

19 декабря прошлого года Adidas получил рекомендацию «покупать» от Warburg Research. Аналитик Йорг Филипп Фрай оставил целевую цену для бумаг компании без изменений — на уровне €255. Этот таргет предполагает рост акций на 50% относительно цены закрытия 5 января. Из 27 аналитиков, покрывающих акции спортивного ретейлера, 21 советует покупать их (рейтинги Buy и Outperform), шестеро настроены нейтрально (рейтинг Hold), рекомендаций продавать нет, свидетельствуют данные Marketscreener.