LVMH продает модный бренд Marc Jacobs. Что это даст люксовой группе?

Французская люксовая группа LVMH продаст свой модный бренд одежды и аксессуаров Marc Jacobs совместному предприятию из двух американских компаний: WHP Global и G-III Apparel Group, — говорится в их совместном пресс-релизе. Первая специализируется на управлении брендами, а G-III владеет брендами одежды и аксессуаров Donna Karan и Karl Lagerfeld. Сделка стала редким случаем продажи актива для LVMH на фоне ослабления спроса на люксовые товары, пишет Bloomberg.

G-III сообщила, что планирует инвестировать до $425 млн в совместное с WHP Global предприятие (СП) для покупки Marc Jacobs. Доли партнеров в СП будут распределены поровну — по 50%, указывает Bloomberg. Остальные финансовые условия сделки не раскрываются. 

Основатель бренда Марк Джейкобс продолжит работать креативным директором марки в сегменте доступной роскоши.

Акции LVMH на торгах в Париже 15 мая упали на 1,5%, а с начала года потеряли почти 30%.

Для LVMH, которая владеет примерно 75 брендами, включая Louis Vuitton, Christian Dior и Loewe, сделка позволит извлечь выгоду из многолетнего восстановления Marc Jacobs и одновременно избавиться от бизнеса в сегменте доступной роскоши, чтобы сосредоточиться на более дорогих брендах, отмечает Bloomberg.

Хотя LVMH не раскрывает продажи отдельных брендов в подразделении моды и кожгалантереи, Marc Jacobs считается одним из небольших активов в портфеле группы, отмечает журнал Vogue. LVMH обычно отдельно упоминает бренды с продажами свыше €1 млрд, а Marc Jacobs редко фигурирует в звонках с инвесторами по итогам отчетности. При этом под управлением LVMH бренд прошел путь от нишевой нью-йоркской марки до международно признанного модного дома.

Marc Jacobs не вписывался в типичную для LVMH модель развития брендов, которая предполагала продвижение марок в более высокий ценовой сегмент и их глобальное расширение. LVMH еще в 2024 году рассматривал различные варианты для трансформации этого бизнеса, включая потенциальную продажу бренда, после интереса со стороны других потребительских компаний и фондов прямых инвестиций, писал Bloomberg.

Для французской группы, которая исторически редко продает активы, продажа Marc Jacobs также означает пересмотр подхода к портфелю брендов на фоне замедления спроса на предметы роскоши, в том числе на фоне войны.

Marc Jacobs пополнит растущий портфель модных брендов WHP Global, в который уже входят свадебный бренд Vera Wang и бренд одежды Rag & Bone. По прогнозам WHP Global, благодаря сделке годовая выручка группы по управлению брендами превысит $9,5 млрд. 

Продажа Marc Jacobs происходит на фоне замедления роста показателей LVMH в начале 2026 года: затронувшая все страны Персидского залива война в Иране ударила по бизнесу группы на Ближнем Востоке, который приносил около 6% выручки компании, и сократила органический рост LVMH примерно на 1 процентный пункт в первые три месяца 2026 года.

О сложностях в последние кварталы сообщали и другие компании люкс-отрасли. Например, Kering зафиксировал падение сопоставимых продаж Gucci на 8% в первом квартале — это был уже 11-й квартал, когда продажи бренда снижались; а Hermès за этот же период отчитался о выручке хуже ожиданий, после чего акции компании пережили крупнейшее внутридневное падение в своей истории.