Норвегия ограничит ношение ИИ-очков. Что это значит для Meta и других производителей?

Норвегия стала первой крупной страной, предложившей временно запретить использовать очки с искусственным интеллектом в некоторых общественных местах из-за растущих опасений по поводу конфиденциальности. Сейчас на рынке умных очков лидирует Meta, владеющая Instagram и WhatsApp. Но на рынок носимых гаджетов с ИИ стремятся также Apple, OpenAI и другие претенденты.

Правительство Норвегии заявило, что в ближайшее время внесет в парламент законопроект о временном запрете очков с искусственным интеллектом в определенных местах: например, в парках, на пляжах, в музеях, торговых центрах и на массовых мероприятиях, а также в местах скопления детей — в школах и детских садах, на детских площадках.

«Меня беспокоит появление мощной новой технологии, из-за которой людей могут сфотографировать, снять на видео или записать их на аудио без их ведома», — отметил министр цифровизации Норвегии Торгейр Микельсен (его слова приводятся в сообщении правительства).

Власти подчеркнули, что не планируют вводить полный запрет: допустимым может считаться использование очков там, где нет риска снять людей без их согласия.

В Норвегии некоторые организации уже самостоятельно ввели подобные ограничения, пишет Financial Times. Школы в Осло запретили использование таких устройств, а крупнейшая компания Норвегии — нефтегазовая Equinor — не допускает их ношение в своих офисах и на производственных объектах.

Акции Meta на торгах 5 октября дорожали более чем на 2% после позитивной оценки ее ИИ-агента Muse от Deutsche Bank. Бумаги Apple практически не менялись в цене.

Крупнейшие компании США, включая Meta, Google и OpenAI, рассчитывают, что носимые устройства смогут заменить смартфоны в качестве основного способа взаимодействия с ИИ, отмечает FT. Они полагают, что разговаривать с помощником, который слышит повседневные разговоры пользователя, проще, чем открывать приложение и набирать запрос, пишет газета. В период с 2026 по 2032 год потребители потратят на носимые устройства более $1 трлн, привела она оценку аналитиков Counterpoint Research.

Meta и EssilorLuxottica, владеющая Ray-Ban, уже несколько лет наращивают выпуск смарт-очков: во второй половине 2025 года на их совокупную долю пришлось более 80% мирового рынка таких устройств. Летом 2026 года Meta выпустила более доступную модель за $299 со встроенным ИИ-ассистентом, но до этого из-за высокого спроса в США была вынуждена отложить международные продажи более дорогих очков Ray-Ban Display.

Конкуренцию ей готовят Google совместно с Warby Parker, а также Apple, которая, по данным источников Bloomberg, свернула работу над новой версией гарнитуры Vision Pro, чтобы ускорить разработку собственных смарт-очков. 

Распространение смарт-очков сопровождается растущими опасениями по поводу конфиденциальности: устройства могут незаметно записывать происходящее вокруг пользователя, а окружающие не всегда понимают, что ведется съемка или аудиозапись. «Потребителю не всегда очевидно, чем именно он жертвует в плане конфиденциальности ради новых эффективных устройств, которые делают его жизнь более продуктивной и удобной», — цитировал Reuters в сентябре Райана Кларксона, юридическая компания которого представляет потребителей, подавших иски против Meta и Luxottica of America из-за предполагаемых вводящих в заблуждение заявлений о конфиденциальности при использовании смарт-очков.

Над регулированием смарт-очков задумываются и другие государства: Австралия рассматривает возможность их запрета в отдельных общественных местах, а суды в Нью-Йорке и Великобритании  уже вводят подобные ограничения, напоминает The Guardian.