Apple прекратила работу над новой Vision Pro, чтобы сделать ИИ-очки как у Meta

Apple свернула планы по выпуску облегченной версии видеогарнитуры Vision Pro, чтобы сосредоточиться на разработке смарт-очков, способных составить конкуренцию Meta Ray-Ban, сообщает Bloomberg со ссылкой на источники. Очки Apple с искусственным интеллектом появятся в продаже не раньше 2027 года, в то время как Meta уже продает второе поколение таких устройств.

По словам собеседников Bloomberg, Apple остановила работу над обновлением Vision Pro, чтобы перенаправить ресурсы на более срочную задачу: выпуск умных очков, способных конкурировать с продукцией Meta Platforms. Apple планировала выпустить более легкую и доступную по цене версию видеогарнитуры — под кодовым названием N100 — в 2027 году. Однако на прошлой неделе руководство компании объявило о переводе сотрудников с этого проекта на ускоренную разработку очков, утверждают источники агентства.

Apple работает как минимум над двумя типами умных очков: модель без дисплея, которую компания может представить в следующем году и запустить в продажу в 2027 году, и запланированная на 2028 год модель с дисплеем, разработку которой Apple хочет ускорить, говорится в статье. Версия с дисплеем призвана конкурировать с очками Meta Ray-Ban Display, у которых экран встроен в правую линзу. Как и смарт-очки Meta, созданные в партнерстве с Ray-Ban и Oakley, устройства Apple будут оснащены динамиками, камерами, предлагаться в нескольких вариантах дизайна и, по данным Bloomberg, «в значительной степени полагаться на голосовое управление и искусственный интеллект». 

Представитель Apple отказался от комментариев агентству. 

Гарнитура Vision Pro за $3499, которую Apple с помпой представила в феврале 2024 года, не снискала большой популярности по причине нехватки контента, а также из-за конкуренции со стороны Quest от Meta и других более дешевых устройств, отмечает Reuters. Даже преданные сторонники продукции Apple жалуются на то, что Vision Pro получилась чересчур дорогой, слишком громоздкой и ею неудобно пользоваться.

При этом Apple, которую инвесторы упрекают в медленном внедрении технологий искусственного интеллекта, рискует опоздать и с выходом на рынок умных очков, пишет The Verge. Meta недавно представила второе поколение очков Meta Ray-Ban с удвоенным временем работы, ориентированную на спортсменов модель под брендом Oakley, а также Meta Ray-Ban Display, которые обозреватель The Verge Виктория Сонг назвала лучшими смарт-очками, которые она когда-либо тестировала.

Акции Apple за первые девять месяцев 2025 года выросли лишь на 1,7%, значительно уступая динамике широкого рынка — индекс S&P 500 прибавил почти 14% за тот же период. При этом котировки Meta подскочили на 25,4%. 

У аналитиков на Уолл-стрит взгляды на акции Apple и Meta расходятся по градусу оптимизма, но обе компании остаются в числе фаворитов. Рассчитанный FactSet консенсус-рейтинг по Apple — «выше рынка» (Overweight), хотя средняя целевая цена в $249 уже ниже рыночной, что может указывать на риск перегрева. В отношении Meta тон экспертов более уверенный — рейтинг «покупать» (Buy) сочетается с консенсусным таргетом $869,35 за акцию, это на 21% выше текущей цены на бирже.