«Пошлины и пандемия покажутся шуткой»: аналитики предрекли худший год для смартфонов

Мировой рынок смартфонов в этом году может пережить худшее падение за все время наблюдений — на фоне затяжного дефицита микросхем памяти. Об угрозе предупредили две профильные исследовательские компании International Data Corporation и Counterpoint Research, их оценки приводит Bloomberg. 

Рынок смартфонов в этом году столкнется с двузначным сокращением поставок, прогнозируют аналитики International Data Corporation (IDC). Они ожидают снижения на 12,9%  — с 1,26 млрд устройств, проданных в 2025-м, до примерно 1,1 млрд. Исследовательская компания называет происходящее «кризисом, не похожим ни на какой другой». По ее подсчетам, это может стать самым резким спадом как минимум с 2013 года, когда она начала собирать статистику по поставкам.

«Пошлины и пандемия покажутся шуткой по сравнению с этим», — заявила старший директор по исследованиям IDC Набила Попал, цитирует Bloomberg. По ее словам, рынок смартфонов переживет «сейсмический сдвиг» в том, что касается его размера, средних цен и конкурентного ландшафта.

Спрос на передовые чипы памяти, необходимые для задач искусственного интеллекта, истощил глобальные запасы, а дефицит привел к повышению цен, от чего страдают производители потребительской электроники, в том числе смартфонов, где также используются эти микросхемы. По оценкам многих аналитиков, это будет оказывать давление на отрасль на протяжении всего года и продолжит в 2027-м. В Counterpoint это назвали «полномасштабным шоком поставок».

«Производители памяти просят производителей смартфонов встать в очередь за компаниями, которые управляют дата-центрами и облачными сервисами», — заявил CNBC директор по исследованиям устройств и экосистем в Counterpoint Тарун Патак. Компания озвучила схожие цифры: она ожидает обвала на 12,4% и прогнозирует худший год в истории смартфонов.

Компании, вероятно, сосредоточатся на смартфонах среднего ценового сегмента и премиальных моделях, тогда как недорогие гаджеты окажутся под наибольшим давлением из-за высокой доли памяти в себестоимости, следует из материалов IDC и Counterpoint, передает CNBC. Производители будут вынуждены перекладывать рост издержек на потребителей, что удлинит циклы обновления устройств и приведет к снижению числа новых покупателей.

При этом более устойчивыми могут оказаться крупнейшие игроки сектора, такие как Apple и Samsung, считает Counterpoint. Они находятся в наилучшей позиции, чтобы пережить несколько трудных кварталов, за счет более глубокой интеграции цепочки поставок, большей ценовой власти и смещения продуктовой линейки в сторону более дорогих моделей, говорят аналитики. А вот Xiaomi и Lenovo уже предупредили, что могут повысить цены на свою продукцию, пишет Bloomberg. 

IDC не ожидает, что ситуация улучшится до середины 2027 года, а по прогнозу Counterpoint, возможный переломный момент ожидается не раньше конца следующего года — при условии запуска дополнительных мощностей по производству памяти. Но даже после нормализации поставок возврат к прежним ценовым уровням маловероятен: эпоха дешевых смартфонов может уйти в прошлое, считает IDC.