Рынок люкса вернется к росту в 2026 году — Bain & Co.

Рынок люкса после двух лет стагнации может вернуться к росту в 2026 году, спрогнозировала одна из крупнейших мировых консалтинговых компаний Bain & Co. В 2025 году заметного подъема не ожидается, но улучшение показателей LVMH, Richemont и Burberry дает надежду на следующий год. Китай остается самым уязвимым направлением: ситуация там понемногу стабилизируется, хотя темпы будут низкими.

По оценкам консультационной компании Bain & Co., продажи ювелирных украшений, кожаных сумок, обуви и одежды в 2026 году прибавят 3–5% (если считать по фиксированным курсам валют), пишет Bloomberg.

Управляющий партнер Bain Клаудия Д’Арпиццо рассказала, что в 2025 году рынок, по текущим оценкам, вряд ли покажет заметный рост. Это, впрочем, означает улучшение прогноза: еще летом аналитики компании предполагали, что спрос может просесть на 5%.

По словам Д’Арпиццо, отчасти в спаде бренды виноваты сами, поскольку слишком агрессивно повышали цены, пытаясь сделать марки более эксклюзивными. Но теперь ситуация у таких гигантов, как LVMH, Richemont и Burberry, начала понемногу улучшаться — это стало признаком того, что индустрия, возможно, готова перейти к росту. 

«Сейчас у люксовых домов период перезагрузки: они пытаются добавить больше креативности, приглашая новых дизайнеров, — объясняет она. — Они параллельно пересматривают ценовую стратегию и выводят на рынок более доступные модели начального уровня».

Китай, один из ключевых рынков для люкса, должен показать небольшое ускорение уже в первом квартале следующего года — в том числе благодаря более низкой базе для сравнения, считает Д'Арпиццо. Но общий фон остается тяжелым: спад экономики, кризис на рынке недвижимости и высокая безработица средит молодежи заметно снизили потребление дорогих товаров.

«Мы видим осторожное улучшение спроса со стороны состоятельных покупателей, но рынок все еще непростой, — отмечает д’Арпиццо. — Плюс растет конкуренция со стороны местных брендов, которые все активнее вытесняют европейские дома».

По оценкам Bain, рассчитывать на быстрое возвращение Китая к двузначным или близким к ним темпам роста, как в прошлые два десятилетия, не стоит.

Д’Арпиццо ожидает, что в 2026 году кожаные изделия будут восстанавливаться увереннее — после того, как в 2025-м лучше всего себя показала ювелирная категория.

«Ювелирные дома очень аккуратно повышали цены, и покупатели воспринимают такие изделия как более надежную ценность, чем сумки», — поясняет она.

Дополнительным импульсом для кожгалантереи станет выход новых коллекций — на фоне смен креативных директоров в Chanel, Gucci (принадлежат холдингу Kering) и Christian Dior Couture (принадлежит LVMH).