Сериал о 90-х вызвал рост спроса на джинсы Levi's. Акции бренда взлетели на 16%

Американский бренд одежды Levi's зафиксировал резкий рост спроса на джинсы модели 517 после выхода сериала «История любви», сообщила компания после публикации отчета за первый квартал.

«Одним из ярких показателей силы нашего бренда стал 25-процентный рост продаж наших культовых джинсов 517, которые, как известно, носила Кэролин Бессетт и которые были показаны в популярном сериале «История любви», — заявила генеральный директор Levi's Мишель Гасс на конференц-колле после отчета 7 апреля. 

Вышедший в феврале сериал «История любви» рассказывает о сложных отношениях культовой пары 1990-х годов — PR-директора Calvin Klein Кэролин Бессетт и Джона Ф. Кеннеди-младшего, сына 35-го президента США. Бессетт, которая в то время считалась иконой стиля, носила расклешенные джинсы Levi's 517. Эта модель до сих пор продается в магазинах Levi's за $110, отмечает Yahoo Finance.  

Рост продаж Levi's 517 стал ключевым фактором того, что первый финансовый квартал, завершившийся 1 марта, оказался для компании более успешным, чем ожидалось, пишет издание. Скорректированная прибыль компании выросла на 10,5% в годовом выражении до $0,42 на акцию — аналитики ожидали примерно на 13% меньше, по данным MarketWatch. Выручка увеличилась на 14% — до $1,74 млрд, что превысило прогноз аналитиков на 5%.

На фоне хорошего спроса Levi's повысил прогноз по росту продаж в текущем финансовом году (закончится 29 ноября) с 5–6% до 5,5–6,5%. Компания также улучшила прогноз по годовой скорректированной прибыли — с $1,4–1,46 до $1,42–1,48 на акцию. 

Акции Levi's в ходе торгов в Нью-Йорке 8 апреля в моменте росли больше чем на 16%. До этого скачка они были в небольшом минусе с начала года — на котировки давили опасения по поводу влияния войны в Иране на потребительский спрос, отмечает MarketWatch.