Spotify выходит на рынок печатных книг. Станет ли это новым источником выручки?

Spotify сообщил, что начнет продавать физические книги на своей стриминговой платформе в рамках партнерства с онлайн-ретейлером Bookshop.org. Этот шаг стал неожиданным расширением бизнеса за пределы сегмента аудиокниг, пишет Reuters.

Функция покупки физических книг начнет постепенно запускаться позднее этой весной для пользователей в США и Великобритании. Ценообразованием, управлением запасами и логистикой будет заниматься Bookshop.org, уточнил Spotify. Однако стриминговый сервис будет получать партнерское вознаграждение за покупки, совершенные внутри его приложения.

Spotify также запустит инструмент Page Match, который позволит пользователям легко переключаться между чтением и прослушиванием. Функция будет доступна с момента запуска для большинства англоязычных книг, а полностью развернуть ее для всех пользователей аудиокниг планируется к 23 февраля.

Акции Spotify на торгах 5 февраля снижались в моменте на 5,4% на фоне распродажи на рынке в целом, вызванной выходом инвесторов из рисковых активов, в особенности — из бумаг разработчиков программного обеспечения.

Компания делает ставку на развитие новых функций в конкуренции с другими сервисами потокового вещания, в том числе от Apple и Amazon, отмечает Reuters.

С момента запуска сервиса Audiobooks in Premium в 2023 году сервис был расширен на 22 мировых рынка, а англоязычный каталог вырос более чем до 500 000 наименований, написал Reuters со ссылкой на Spotify. Число новых слушателей увеличилось на 36%, а количество часов прослушивания выросло на 37%.

Spotify выходит на рынок в период, когда продажи печатных книг остаются вялыми, поскольку все больше пользователей читают электронные книги и онлайн-ресурсы, обращает внимание Reuters. Компания News Corp, владеющая издательством HarperCollins, сообщала в прошлом году о замедлении заказов на книги как со стороны читателей, так и розничных продавцов, пишет агентство. Кроме того, дистрибьютор библиотечных книг Baker & Taylor, работающий почти 200 лет, прекратил свою деятельность в январе, отмечает Reuters.

30 января Citigroup повысил рекомендацию по акциям Spotify с нейтральной до покупать и установил целевую цену на уровне $650. Эта оценка подразумевает потенциал роста бумаг на 47,4% относительно цены закрытия 4 февраля.

Большинство аналитиков (34 из 41), покрывающих бумаги компании, советуют покупать бумаги, шестеро рекомендуют держать, один — продавать.

Spotify в середине января повысил стоимость ежемесячной подписки Premium на $1 — до $12,99 на рынках США, Эстонии и Латвии. В последние годы Spotify опирается на повышение цен как на один из ключевых драйверов роста, отмечает Reuters. В прошлом году финансовый директор компании Кристиан Луига заявил, что, несмотря на повышение цен более чем в 150 странах, Spotify не зафиксировал заметного ускорения оттока клиентов, что подчеркивает фокус компании на удержании существующих пользователей, а не на агрессивном привлечении новых.