У Apple впервые за два года выросли продажи iPhone в Китае. Кризис позади?

Продажи iPhone в Китае впервые за два года выросли по итогам квартала, сообщила исследовательская компания Counterpoint Research. Это сигнал к возможному перелому на одном из ключевых для Apple рынков, считает CNBC. Компания добилась повышения спроса благодаря скидкам на топовые модели и расширению программы trade-in. Но производителю культовых смартфонов все сложнее конкурировать с местными производителями, в том числе и из-за проблем с искусственным интеллектом.

Продажи смартфонов Apple в Китае за три месяца к концу июня увеличились на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, подсчитала исследовательская компания Counterpoint Research. Это стало первым для компании ростом со второго квартала 2023 года, отметил CNBC.

По словам аналитиков Counterpoint, рост обеспечили промоакции в мае, когда китайские интернет-ритейлеры предлагали скидки на iPhone 16 — самую актуальную линейку смартфонов Apple. Кроме того, компания увеличила суммы, которые выплачивает за старые модели по программе trade-in.

«Снижение цен на iPhone в мае оказалось своевременным и вызвало позитивный отклик, так как произошло за неделю до крупного шопинг-фестиваля 618», — отметил заместитель директора Counterpoint Этан Ци, отчет которого цитирует CNBC. Ежегодный фестиваль 618 проходит в Китае в июне и сопровождается масштабными распродажами в интернет-магазинах и маркетплейсах. 

Возврат к росту в Китае станет обнадеживающей новостью для инвесторов, считает CNBC. С начала года акции Apple упали почти на 15% из-за нескольких негативных факторов

— Президент США Дональд Трамп угрожал введением пошлин в отношении продукции Apple и призвал гендиректора Тима Кука перенести производство iPhone в США. Аналитики говорили, что это практически невозможно.

— Нарастает конкуренция на китайском рынке. Huawei, которая была ослаблена американскими санкциями, вернулась на рынок в конце 2023 года с новым смартфоном на базе передового чипа, разработка которого ранее казалась недостижимой для китайской индустрии. С тех пор Huawei активно наращивает продажи на внутреннем рынке и делает осторожные шаги к международной экспансии. Китайская компания отвоевывает долю рынка у Apple: во втором квартале продажи Huawei выросли на 12% в годовом выражении, что помогло компании занять первое место на рынке смартфонов в Китае. За ней следует Vivo, а Apple занимает только третью позицию.

«Huawei продолжает пользоваться высокой лояльностью своей аудитории: пользователи массово обновляют старые устройства на новые модели бренда», — отметил старший аналитик Counterpoint Айван Лэм.

— Отсутствие полноценного ИИ в iPhone также ставит компанию в проигрышное положение по сравнению с Samsung, Huawei и Xiaomi.

Аналитик Jefferies Эдисон Ли 1 июля поднял оценку акций Apple с «ниже рынка» до нейтральной. Он ожидает, что отчет компании за второй квартал превзойдет ожидания Уолл-стрит по выручке, в основном за счет роста продаж в Китае. Также он поднял целевую цену акций производителя iPhone со $170,6 до $188,3, что все еще ниже текущей стоимости почти на 12%.

По оценке аналитика, квартальная выручка Apple вырастет на 8% — это выше, чем обещанные компанией «низкие однозначные проценты» роста (low-single-digit percentage growth — это примерно 1–4%). Однако Ли предупреждает, что сильные продажи iPhone во втором квартале (апрель–июнь) могут обернуться снижением спроса в третьем квартале.

«Продажи могут оказаться под угрозой, поскольку новых функций по-прежнему не хватает, а искусственный интеллект пока не стал фактором прорыва», — пишет Ли в заметке, которую приводит Barron’s. Он также считает, что рынок слишком беззаботно смотрит на риск введения пошлин на импорт в США из стран, где у Apple размещено производство.

Крейг Моффетт из MoffettNathanson 30 июня подтвердил рекомендацию продавать акции Apple и сохранил их целевую цену на уровне $139, что подразумевает падение на 35% от цены закрытия торгов 3 июля. Отставание во внедрении ИИ, или даже само восприятие рынком такого отставания, остается одной из главных причин, по которым акции Apple существенно уступают в динамике другим представителям «Великолепной семерки», таким как Microsoft и Meta Platforms, считает Моффетт.

Несмотря на то, что Apple в 2025 году — одна из худших акций «семерки», две трети аналитиков, отслеживающих бумаги, все еще рекомендуют их покупать. Консенсусная целевая цена Уолл-стрит составляет $229, что выше текущей стоимости на 7%.