Citi считает, что ChatGPT пока не заменит поисковик Google. Стоит ли покупать акции?

Чат-бот от OpenAI еще не скинул Google с лидерской позиции по поиску в интернете, но популярность «альтернативных поисковых сценариев» среди молодежи растет. К такому выводу пришли аналитики Citi Research, опросив несколько тысяч пользователей, пишет Barron’s. Однако банк подтвердил рекомендацию «покупать» акции холдинговой компании Google — Alphabet, ожидая их роста на 14%. Опасения инвесторов по поводу конкуренции поиска Google с ChatGPT усилились после того, как стало известно о планах OpenAI выпустить собственный браузер.

Аналитики Citi Research под руководством Рональда Джози в пятницу подтвердили рекомендацию «покупать» акции материнской компании Google — Alphabet. Они также сохранили таргет в $203, выставленный в июне. Эта целевая цена подразумевает рост акций на 14,3% от цены закрытия торгов четверга.

Аналитики Citi опросили 2400 пользователей Google Search в США и пришли к выводу, что поисковик «остается ключевым элементом интернет-активности большинства пользователей» во всех возрастных категориях. Доклад банка приводит Barron’s.

Тем не менее, банк зафиксировал рост популярности «альтернативных поисковых сценариев» среди молодежи. В частности, эта группа пользователей стала чаще использовать для поиска ChatGPT, Facebook и Instagram. По словам аналитиков Citi, именно ChatGPT стал для молодых пользователей «стартовой страницей» в интернете. Доля Google как «точки входа» растет у опрошенной аудитории в корреляции с их возрастом. Вот что показал опрос Citi:

— 85% респондентов выбрали Google как свой «основной поисковик».

— 72% — как первый сайт, куда они заходят, чтобы что-то найти.

— 88% пользователей в возрасте от 41 до 55 лет назвали Google своим основным поисковиком.

— Но только 83% пользователей в возрасте от 14 до 24 лет обращаются к поиску Google.

По оценке Citi, ИИ-агенты пока используются скорее для «исследовательских целей», тогда как Google Search по-прежнему лидирует в коммерческом поиске — именно шопинг оказался самым популярным сценарием использования среди опрошенных. Банк также отмечает, что такие сервисы, как Google Shopping и Google Travel, продолжают демонстрировать рост, пишет Barron’s.

Данные опроса свидетельствуют, что позиции Google Search пока остаются устойчивыми, и это хорошая новость для Alphabet, отмечает Citi. Доходы от Google Search и сопутствующих сервисов обеспечили более половины общей выручки компании в последнем квартале.

«Мы считаем, что обстановка на рынке онлайн-рекламы, включая поисковую и YouTube-рекламу, остается здоровой», — написали аналитики.

Доля Google на рынке поиска по-прежнему остается на уровне 90%, а ИИ-функции компании набирают популярность: например, функцией AI Overviews, показывающей краткую сводку на поисковый запрос вверху страницы, пользуются 1,5 млрд активных пользователей в месяц, написал 27 июня аналитик Jefferies Брент Тилл.

OpenAI также ввела функцию шопинга через ChatGPT, расширив поисковые функции чат-бота. Кроме того, OpenAI близка к выпуску веб-браузера с ИИ, который бросит вызов Alphabet, писал Reuters 9 июля. По словам источников агентства, запуск браузера запланирован на ближайшие недели. Он даст OpenAI более простой доступ к ключевому источнику успеха Google — пользовательским данным.

Если браузер OpenAI будет принят хотя бы частью из 500 млн еженедельных пользователей ChatGPT, его релиз может оказать давление на ключевой элемент рекламного бизнеса конкурента — Google. Браузер Chrome — важная опора рекламной модели Alphabet, на которую приходится почти три четверти ее выручки: он позволяет собирать пользовательские данные для более эффективного и прибыльного таргетинга рекламы, а также перенаправляет поисковый трафик на собственную систему Google по умолчанию, пишет Reuters.

По словам источников агентства, браузер OpenAI разработан таким образом, чтобы часть пользовательских действий оставалась внутри интерфейса чата, аналогичного ChatGPT, вместо переходов на сайты. Релиз браузера — элемент более широкой стратегии OpenAI по внедрению своих сервисов в личную и рабочую жизнь потребителей, утверждают источники Reuters. OpenAI отказался от комментариев.

Поиск в ChatGPT представляет прямую угрозу Google и другим традиционным поисковым системам. Google может проиграть чат-боту от OpenAI, как Kodak, известный производитель пленочных фотоаппаратов, в свое время уступил цифровым камерам, предупредили в апреле аналитики Melius Research.