Meta собирает элитную ИИ-команду для усиления рекламного бизнеса

Meta формирует элитную команду исследователей и инженеров в области ИИ для оптимизации мощных алгоритмов, удерживающих внимание пользователей в Facebook и Instagram, пишет Business Insider, ссылаясь на вакансии и публикации в LinkedIn. Усиление рекомендательных систем напрямую связано с рекламным бизнесом компании, который остается ключевым источником ее выручки. 

Новая команда под названием MRS Research входит в подразделение Meta Recommendation Systems, которое отвечает за формирование лент в приложениях компании, пишет Business Insider. MRS разрабатывает алгоритмы, определяющие, какой контент видят пользователи, и тесно взаимодействует с рекламным подразделением компании. 

Команда уже привлекла специалистов из TikTok и Amazon, указывает издание. Согласно описанию вакансий, она сосредоточится на долгосрочных задачах в области ИИ и передовых научных исследованиях для развития рекомендательных алгоритмов Meta. 

Руководителем MRS Research является вице-президент Meta по исследованиям рекомендаций Ян Сон, который пришел в компанию в ноябре 2025 года, перейдя из TikTok, где отвечал за рост пользовательской базы и рекомендательные системы, передает издание. Вскоре к команде присоединился исследователь ИИ из Amazon Лихун Ли, следует из его профиля в LinkedIn. Также компания наняла бывшего исследователя OpenAI Сяолуна Вана и специалиста Google Фэй Ша, согласно данным LinkedIn.

Meta отказалась комментировать конкретные назначения в сфере ИИ.

Этот шаг Meta отражает ее намерение использовать ИИ для усиления ключевых источников выручки, а именно рекламы, отмечает Business Insider. Так, в конце 2025 года компания запустила модель ИИ, которая, по ее данным, повышает эффективность рекламы за счет показа пользователям более релевантных объявлений. В декабре Meta начала использовать данные подписчиков из их диалогов с ИИ для таргетинга и выдачи рекомендованного контента в соцсетях.

Реклама является основным источником дохода компании. По итогам 2025 года ее выручка составила $201 млрд, из них реклама принесла $196,2 млрд. Morgan Stanley 30 марта сообщил, что прогнозирует рост рекламной выручки Meta на 28% в 2026 году и на 21% в 2027-м. 

Компания активно наращивает команду ИИ-специалистов по ИИ с лета, когда объявила о создании Meta Superintelligence Labs (MSL) под руководством бывшего генерального директора Scale AI Александра Вана. При этом подразделение MRS не входит в MSL, уточнил представитель Meta.

Бумаги Meta на торгах 1 апреля прибавили 1,2%, при этом с начала года они в минусе примерно на 12%. По мнению аналитиков из Morgan Stanley, настроения инвесторов относительно этих акций ухудшились на фоне опасений по поводу долгосрочной стратегии в генеративном ИИ, неопределенности с доходностью инвестированного капитала, а также макроэкономических, рекламных и регуляторных рисков, пишет MarketScreener. 

24 марта бумаги Meta рухнули на 8% и впервые за 11 месяцев опустились ниже  отметки $548. В результате распродажи компания лишилась $119 млрд капитализации и из топ-7 самых дорогих американских эмитентов. На котировки повлиял проигрыш в двух знаковых судебных делах о влиянии соцсетей на молодежь. Суд в Лос-Анджелесе обязал Meta и Google выплатить $6 млн по иску о вреде психическому здоровью из-за зависимости от Instagram и YouTube, а суд в Нью-Мексико оштрафовал Meta на $375 млн за недостаточную защиту несовершеннолетних от онлайн-угроз.

Morgan Stanley сохранил рекомендацию покупать акции Meta, однако снизил целевую цену с $825 до $775. Этот таргет подразумевает потенциал роста на 35% относительно последнего закрытия.

Консенсус Уолл-стрит по акциям Meta остается позитивным: 61 аналитик из 69-ти, покрывающих ее акции, рекомендуют покупать их. Шестеро придерживаются нейтральной позиции. Рекомендаций к продаже нет.