Meta будет использовать переписки с ее ИИ для персонализации рекламы

Реклама в Facebook, Instagram и других приложениях, принадлежащих Meta Platforms, станет еще более адресной. Теперь на персонализированные настройки рекламы и выдачу рекомендованного контента в соцсетях Meta будет влиять история взаимодействия пользователя с ИИ-продуктами компании, говорится в блоге Meta.

Владелец Facebook и Instagram — Meta Platforms — планирует с 16 декабря начать использовать данные пользователей из их диалогов с ИИ для таргетинга в рекламе и выдачи рекомендованного контента в соцсетях, сообщила компания. Уже с 7 октября пользователи начнут получать уведомления об изменении политики, которая сделает это возможным. Изменение, прежде всего, коснется аудитории приложения Meta AI, которое ежемесячно используют более миллиарда человек.

«Будь то голосовой чат или переписка с нашими ИИ-функциями, это обновление поможет нам улучшить рекомендации, которые мы предоставляем пользователям на наших платформах, чтобы они чаще видели действительно интересный им контент — и реже тот, который не интересен», — говорится в заявлении Meta.

Компания уже давно адаптирует ленты пользователей Facebook, Instagram и других своих сервисов на основе их активности. Но теперь в эту систему будет встроено и поведение внутри ИИ-продуктов, отмечает Barron’s. По данным The Information, Meta также обсуждала с Google возможность использования моделей Gemini для усиления рекламного бизнеса.

Реклама остается основным источником дохода компании. В 2024 году совокупная выручка Meta составила $164,5 млрд, из которых $160,6 млрд пришлось на рекламу. Аналитики FactSet ожидают, что в 2025 году рекламная выручка вырастет до $193,6 млрд, а общая — до $196,7 млрд.

Meta также наращивает инвестиции в ИИ-инфраструктуру. В июле компания повысила прогноз капитальных расходов на 2025 год с $60–65 млрд до $66–72 млрд. 

«Мы особенно позитивно смотрим на рынок онлайн-рекламы, поскольку он опирается на несколько драйверов. В первую очередь, ИИ способствует росту вовлеченности пользователей, повышению эффективности рекламы и расширению охвата. Кроме того, мы ожидаем, что сегмент начнет получать выгоду от волны расходов на привлечение клиентов со стороны компаний, изначально построенных вокруг ИИ», — написал аналитик Mizuho Ллойд Уолмсли в заметке 30 сентября (цитата по Barron’s).

Meta к концу 2026 года может догнать Google Search по объему рекламных доходов благодаря «поистине неподвластным гравитации результатам в рекламе», считает аналитик Bernstein Марк Шмулик.

Он отметил, что в последнем квартале Meta получала около 45 центов с каждого дополнительного доллара, потраченного на цифровую рекламу. Благодаря этому ее доля на рынке выросла до 37% против 35% годом ранее. Такой рост стал возможен за счет «двойного улучшения — как в вовлеченности пользователей, так и в эффективности рекламы». Таким образом, Meta уже наступает на пятки Google. Хотя приложение Google Ads получает 45% текущих расходов рекламодателей на цифровую рекламу, на каждый новый рекламный доллар Alphabet достается лишь 30 центов, согласно данным Bernstein. Если эта тенденция сохранится, Meta сможет стать доминирующим игроком на рынке цифровой рекламы, считает Шмулик.