Netflix сменил директора по контенту после падения акций на 40% за год

Netflix назначил новым директором по контенту бывшего главу телевидения Disney Питера Райса. Он сменит Белу Баджарию, проработавшую в Netflix почти 10 лет, и приступит к работе 26 октября, сообщила компания. Райс возглавит глобальное контентное подразделение и будет курировать игровые и неигровые сериалы, фильмы и прямые трансляции во всех регионах. По данным Business Insider, в его ведении окажется бюджет примерно на $20 млрд.

Перестановка призвана остановить падение акций Netflix — за год они подешевели на 40% — и снова ускорить рост просмотров, пишет Financial Times. Днем ранее Netflix уведомил персонал о сокращении 6% штата, или около 1000 человек. Таких масштабных увольнений в компании не было с 2022 года, отмечает Reuters.

После сообщения о смене директора по контенту бумаги акции Netflix потеряли 1,1% на постмаркете Nasdaq, хотя основную сессию завершили в плюсе. Утром 16 октября на сессии внебиржевой американской площадки Blue Ocean снижение замедлилось до 0,9%, сообщает Yahoo Finance.

Соруководитель Netflix Тед Сарандос в прошлом месяце признал: «В целом мы растем не так быстро, как мне хотелось бы, и работаем над тем, чтобы это происходило быстрее» (цитата по FT).

В первом полугодии вовлеченность зрителей Netflix увеличилась лишь на 2%, а YouTube теперь заметно опережает его по просмотрам на экранах телевизоров в США, отмечает BI. Способность Netflix сохранить рост вызывает сомнения, а вовлеченность стала для инвесторов главным поводом для беспокойства, указывает Reuters. Среди платных стриминговых сервисов Netflix остается явным лидером: по последним данным, у него более 325 млн подписчиков.

В последнее время Netflix не удается выпускать громкие хиты уровня «Очень странных дел» и «Уэнздэй», которые когда-то помогали компании расти, пишет FT. Аудитория новых сериалов сокращается во втором сезоне, а число наград «Эмми» в этом году упало до минимума за десять лет, констатирует Bloomberg. Решением проблем с контентом считалась покупка Warner Bros. Discovery с ее библиотекой самых ценных франшиз Голливуда, но предложение стримингового гиганта перебила Paramount, напоминает FT.

В Райсе руководство Netflix видит менеджера с прочными отношениями со звездами и авторами Голливуда и опытом управления широким портфелем каналов и стриминговых сервисов, пишет Bloomberg. В Walt Disney Company он был председателем Walt Disney Television и главой развлекательного направления, а еще раньше — президентом 21st Century Fox, говорится в пресс-релизе Netflix. При нем выходили «Симпсоны», «Американская семейка» и «Медведь».

«Потеря Белы Баджарии — большая перемена, но Питер Райс пользуется в отрасли очень хорошей репутацией. Для нас это шаг вперед или как минимум смена курса», — прокомментировала перестановку аналитик Wedbush Securities Алиша Риз. По ее словам, опыт Райса хорошо подходит Netflix, который превращается из стримингового сервиса в платформу с более разнообразным контентом.

Работа Райса по объединению развлекательных активов Fox и Disney, по мнению Риз, указывает на то, что Netflix может присмотреться и к другим покупкам, например к NBCUniversal, когда та станет доступна.

Консенсус-прогноз аналитиков по акциям Netflix остается на уровне «лучше рынка» (Overweight). Советуют покупать акции (рейтинги Buy и Overweight) 35 аналитиков, три месяца назад таких было 38. Число рекомендаций «держать» (Hold) за квартал не изменилось — 17. Зато появились две рекомендации на продажу (Sell или Underweight), тогда как долгое время не было ни одной.

Средняя целевая цена акции Netflix составляет $91,51, что предполагает потенциал роста на 26% от уровня закрытия 15 октября.

Компания опубликует финансовые результаты в ближайший вторник, 20 октября.