Netflix ждет замедления роста выручки второй квартал подряд. Акции рухнули на 8%

Стриминговый гигант Netflix спрогнозировал замедление роста выручки в текущем квартале. Ситуация повторяется второй отчетный период подряд: это может усилить тревогу инвесторов по поводу будущих перспектив сервиса, отмечает Bloomberg. Также участников рынка беспокоит снижение вовлеченности зрителей, а Netflix еще и решил реже публиковать данные о просмотрах. Акции Netflix после публикации отчетности дешевели более чем на 8%.

Netflix ожидает, что выручка в текущем квартале вырастет на 12% год к году и составит около $12,9 млрд при прибыли в $0,82 на акцию. Оба показателя оказались немного ниже ожиданий аналитиков, отмечает Bloomberg. Но больше инвесторов настораживает замедление роста выручки. В отчетном, втором квартале, она составила $12,6 млрд, показав рост год к году на 13%, при прибыли $0,8 на акцию. Аналитики, опрошенные LSEG, ожидали выручку $12,59 млрд и прибыль $0,79 на акцию, пишет CNBC. В первом квартале выручка выросла на 16% по сравнению с аналогичным периодои годом ранее.

Также Netflix сузил годовой прогноз по продажам до $51–51,4 млрд вместо $50,7–51,7 млрд ранее.

Опасения рынка связаны не только с финансовым прогнозом, но и с динамикой вовлеченности. В первой половине 2026 года пользователи посмотрели на Netflix более 97 млрд часов контента — на 2% больше год к году. Компания назвала вовлеченность «здоровой», однако при этом решила сократить частоту публикации отчета о просмотрах с двух раз в год до одного. Показатель вовлеченности оказался в центре внимания после сообщений о том, что просмотры сериалов Netflix снижаются после первого сезона, отмечает CNBC.

«Цель отделения публикации этого отчета от наших финансовых результатов — сохранить фокус на наших ключевых финансовых показателях: выручке и операционной прибыли», — говорится в письме акционерам.

«Между количеством часов просмотра и выручкой или прибылью нет линейной зависимости, потому что не все часы просмотра одинаковы», — заявил со-гендиректор Netflix Грег Питерс во время конференц-колла, пишет CNBC. Со-гендиректор Тед Сарандос в четверг также сказал, что компания не видит «каких-либо существенных изменений» в просмотрах вторых сезонов сериалов по сравнению с первыми. «Отток аудитории во вторых сезонах у нас в этом году даже немного уменьшился по сравнению с прошлым годом, так что мы не меняем стратегию релизов», — сказал Сарандос.

Реклама остается ключевым направлением как для бизнеса Netflix, так и для инвесторов компании: этот сегмент стал драйвером выручки в медиасекторе на фоне замедления роста числа подписчиков стриминговых сервисов, пишет CNBC. В четверг компания подтвердила, что по-прежнему ожидает примерно двукратного роста рекламной выручки год к году — до $3 млрд.

После выхода отчетности акции стримингового сервиса обвалились более чем на 8%. На основной сессии в четверг, 16 июля, бумаги выросли на 0,9% — до $74,35.

За последний год акции Netflix снизились почти на 40%. Попытка компании купить Warner Bros. Discovery и последующие финансовые результаты заставили инвесторов опасаться, что лидер стримингового рынка теряет темп, пишет Bloomberg.

В первой половине года Netflix пережил многомесячный период без новых крупных хитов, а многие вернувшиеся сериалы не смогли удержать аудиторию в новых сезонах. Эта засуха закончилась с выходом I Will Find You, экранизации романа Харлана Кобена: проект стал самым просматриваемым новым оригинальным сериалом Netflix в этом году, отмечает Bloomberg.

Netflix попытался успокоить инвесторов, описав план поддержания роста выручки в ближайшие годы. Компания инвестирует в новые форматы контента, включая прямые спортивные трансляции и видеоподкасты. По словам Netflix, подкасты привлекают больше зрителей днем и на мобильных устройствах, а прямые трансляции помогают привлекать много новых клиентов по сравнению с их фактической долей в общем времени просмотра.

Также в последние недели Netflix объявил о серии соглашений с популярными авторами из соцсетей, включая YouTube-звезд Алана Чикина Чоу и Ника ДиДжованни, а также отдельно отметил использование генеративного ИИ примерно в 300 шоу. «Мы все активнее используем эти инструменты, чтобы быстрее и с меньшими затратами, чем традиционными методами, получать результат более высокого качества», — написала компания в письме акционерам. Netflix также в тестовом режиме возобновил бесплатные пробные периоды на отдельных рынках.

Аналитики в основном позитивно смотрят на акции Netflix: у бумаг 40 рекомендаций покупать (рейтинги Buy и Overweight) и 15 советов держать (Hold) без единого мнения, что их лучше продавать, показывает MarketWatch. Средняя целевая цена составляет $112,77 — это на 52% больше цены закрытия 16 июля.