Пошлины в США и слабый спрос в Китае ударили по выручке Nike. Акции рухнули на 11%

Производитель спортивной одежды и обуви Nike сообщил о падении продаж в Китае и дал слабый прогноз на текущий квартал. Это привело к распродаже акций на расширенных торгах 18 декабря. Инвесторы разочарованы тем, что восстановление бизнеса занимает больше времени, чем они надеялись. При этом прибыль и выручка Nike в прошлом квартале превзошли ожидания Уолл-стрит благодаря росту продаж в Северной Америке.

Производитель спортивной одежды Nike сообщил, что во втором квартале 2026 финансового года, закончившемся 30 ноября, его выручка на рынке Большого Китая упала на 17% — до $1,42 млрд. 

Nike также ощущает влияние повышения пошлин, отмечает CNBC. В четверг компания сообщила, что ее валовая маржа сократилась на 3 процентных пункта, а запасы уменьшились на 3% — в основном из-за более высоких пошлин.

Второй квартал подряд слабые результаты показал суббренд Converse: его выручка упала на 30% в годовом выражении после снижения на 27% в предыдущем отчетном периоде.

В текущем квартале Nike ожидает снижения выручки на «низкий однозначный процент» (примерно на 1–3%), при этом в Северной Америке прогнозируется умеренный рост, написал Bloomberg со ссылкой на заявления финансового директора Nike Мэтта Френда в разговоре с аналитиками.

Инвесторы после публикации отчетности Nike стали активно продавать акции: их котировки снижались на 11% — ниже $59. На дневных торгах до этого акции подешевели всего на 0,1% — до $65,63.

Несмотря на неудачу в Китае, у Nike выдался в целом сильный квартал. Выручка во втором квартале 2026 финансового года выросла на 1% по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года и составила $12,43 млрд против прогноза аналитиков, собранного LSEG, в $12,22 млрд, пишет CNBC. Скорректированная прибыль на акцию составила $0,53 против ожидавшихся $0,38.

Слабую выручку в Китае перекрыли продажи в Северной Америке: они выросли на 9% — до $5,63 млрд. Компания сообщила, что оптовая выручка за квартал выросла на 8% — до $7,5 млрд. Однако прямые продажи, на которых Nike концентрировалась до прихода нового гендиректора Эллиота Хилла, на те же 8% сократились — до $4,6 млрд

Несмотря на слабость по некоторым направлениям, сайт Nike.com провел лучшую «черную пятницу» в истории компании, заявил Nike.

Результаты показывают, что, хотя Nike и делает успехи, инвесторы требуют большего и хотят получить ответы по тем направлениям бизнеса, которые пока отстают, пишет Bloomberg. Компания по-прежнему не представила долгосрочный прогноз, что свидетельствует о том, что она еще не полностью контролирует ситуацию, в том числе в процессе восстановления связей с розничными партнерами, отмечает агентство.

«Категории direct-to-consumer и китайское направление разочаровали, и нам нужно услышать больше о том, когда ситуация наладится. В остальном результаты были уверенными», — заявил старший аналитик Bloomberg Intelligence Пунам Гойял.

Гендиректор Nike Эллиот Хилл и финансовый директор Мэтт Френд заявили, что компания находится на «середине пути» в процессе восстановления после кризиса. На улучшение бизнеса в Китае, где Nike сталкивается со снижением цен и слабым откликом на ассортимент, потребуется больше времени. «Мы только начали, но это происходит не с той скоростью и масштабом, которые необходимы для системных перемен», — сказал Хилл.

Компания находится под его руководством чуть больше года. Стратегия Хилла заключается в возвращении роста и доли рынка, сокращении залежавшихся товаров и развитии оптового канала, пишет CNBC.

С начала года акции Nike подешевели чуть более чем на 13%. По данным MarketWatch, большинство аналитиков, отслеживающих бумаги производителя кроссовок, советуют их покупать: у Nike 25 рейтингов Buy и Overweight из 38 в сумме. Еще 11 аналитиков рекомендуют держать бумаги в портфеле, и только двое предлагают продать.

Консенсусная целевая цена Уолл-стрит составляет $83,1, что на 26% выше цены закрытия основных торгов 18 декабря.