Ralph Lauren и LVMH: для каких акций помолвка Тейлор Свифт стала «историей любви»?

Громкая помолвка Тейлор Свифт и звезды американского футбола Трэвиса Келси оказала значительное воздействие на биржи: акции ряда компаний, включая Ralph Lauren и LVMH, заметно выросли после публикации фото пары в соцсетях. Также подскочили котировки small-cap производителя одежды American Eagle, который выбрал Келси лицом новой кампании. И это не первый случай, когда события вокруг Тейлор Свифт влияют на бизнес и экономику.

— Акции Ralph Lauren подорожали после объявления о помолвке Свифт и Келси: по итогам торгов в среду они прибавили 0,4%, а во вторник — 2%. На опубликованных фото Свифт была в полосатом платье Ralph Lauren, которое уже раскупили на официальном сайте, а Келси — в фирменном поло. «Для бренда, который говорит, что занимается не только одеждой, но и мечтами, это можно считать успехом миссии», — отметила аналитик Jefferies Эшли Хелганс, добавив, что это подтверждает силу Ralph Lauren и перспективы его дальнейшего роста.

— На певице также были часы Cartier и сандалии Louis Vuitton, отмечает Barron’s.  Акции материнских компаний двух брендов — Richemont и LVMH — в среду подскочили на 3,4% и 3,2% соответственно.

— Котировки ретейлера ювелирных изделий Signet Jewelers взлетели более чем на 6%. Инвесторы решили, что помолвка Свифт может вызвать волну предложений руки и сердца, считает Barron’s. Число запросов «обручальное кольцо» в Google резко выросло после того, как в сети разошлись фото с кольцом Свифт весом около восьми карат, добавляет издание.

— Бумаги производителя одежды и аксессуаров American Eagle подорожали сразу на 8,5% после новости о коллаборации с брендом Tru Kolors, основанным Трэвисом Келси. Футболист стал лицом кампании, в рамках которой будет выпущена лимитированная коллекция более чем из 90 предметов одежды — от винтажных футболок до кашемировых комплектов.

— Многие бренды поспешили воспользоваться вниманием к паре: сети пиццерий Domino’s Pizza и GrubHub разослали клиентам push-уведомления с отсылками к песням Свифт и смайликом-кольцом, производитель газированных напитков Poppi выложил тематический пост в Instagram, а Krispy Kreme предлагал бесплатные пончики, чтобы привлечь покупателей. Но, как отмечает Barron’s, такие акции дают краткосрочный эффект, однако вряд ли обеспечат рост продаж в будущем.

Во вторник американская певица Тейлор Свифт объявила о помолвке с игроком «Канзас-Сити Чифс» Трэвисом Келси, показав в соцсетях кольцо с бриллиантом огранки «кушон». События вокруг певицы обычно заметно влияют на бизнес и экономику. Например, ее мировое турне The Eras Tour в 2023–2024 годах стало стимулом роста потребительских расходов, обращали внимание аналитики Уолл-стрит. Отели рядом с концертными площадками фиксировали рекордное число бронирований с начала пандемии, и тур даже был отмечен в «Бежевой книге» ФРС США за июль 2023 года как фактор экономического подъема. 

«Тейлор Свифт — сила, с которой необходимо считаться, — говорила тогда NBC News президент и генеральный директор туристической группы Visit Cincy Джули Калверт. — Экономическое влияние, которое оказывает Свифт, ошеломляет: поклонники приезжают со всех концов света, чтобы посетить ее концерты, заполняя отели, рестораны и местные достопримечательности».