Выручка Gucci упала на четверть: у Kering не получается оживить свой ключевой бренд

Выручка Gucci — главного бренда французской группы компаний Kering — сократилась на четверть в первом квартале года. Попытки оживить Gucci со стороны Kering, которой также принадлежат бренды Yves Saint Laurent, Bottega Veneta и Balenciaga, пока остаются тщетными. С трудностями продолжает сталкиваться весь сектор люкса, особенно на фоне торговых войн и опасений рецессии: ранее инвесторов своим отчетом разочаровал лидер рынка LVMH, и даже Hermes не избежал замедления продаж.

В первом квартале сопоставимая выручка Gucci  упала на 25% — до 1,57 млрд евро, следует из отчетности Kering. Продажи бренда резко снизились, несмотря на попытки компании восстановить интерес покупателей к своему главному бренду, пишет Bloomberg. Результат оказался немного хуже ожиданий аналитиков: они предсказывали падение на 24%, добавило агентство. Это усиливает опасения, что сектору люкса предстоит пережить еще один тяжелый год, отметил Reuters.

На долю Gucci приходится более 60% прибыли всей Kering, поэтому восстановление бренда критически важно для компании, считает Bloomberg.

«Как мы и ожидали, для Kering год начался непросто. [...] Мы усиливаем контроль, чтобы выдержать макроэкономические вызовы, с которыми сталкивается наша отрасль, и я убежден, что мы выйдем из этой ситуации еще сильнее», — отметил гендиректор Kering Франсуа-Анри Пино, его слова приводятся в сообщении компании.

Несмотря на слабые результаты за первый квартал, Kering рассчитывает на улучшение ситуации во второй половине года, заявила финансовый директор Армель Пулу в разговоре с аналитиками. Она отметила, что компания продвинулась в переговорах по снижению долговой нагрузки, связанной с недвижимостью. По словам Пулу, Kering способна сохранить рентабельность на рынке США за счет повышения цен, однако группа все еще анализирует последствия развития ситуации с торговыми пошлинами США.

Выручка всей Kering сократилась на 14% в годовом выражении. Аналитики прогнозировали спад на 9,7%, отмечает Reuters со ссылкой на данные Visible Alpha. Gucci показал худшую динамику среди всех брендов группы: для сравнения, у Saint Laurent  прожажи сократились на 8%, а у Bottega Veneta — выросли на 4%.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе падение продаж в розничной сети Kering составило 25%, в Западной Европе и Северной Америке — по 13%, а в Японии — 11%. По словам Пулу, трафик в магазинах остается слабым во всех ключевых регионах.

С начала года компания уже закрыла 25 магазинов, при этом в феврале Kering заявляла о планах ликвидировать около 50 точек из 1800, треть из которых — аутлеты, в рамках программы сокращения издержек.

По итогам торгов 23 апреля в Париже, которые закончились до публикации отчетности, акции Kering выросли почти на 3%. С начала года рыночная стоимость компании сократилась на 26,5%, а за последние 12 месяцев — на 46%. Это хуже, чем у конкурентов: например, Hermès (+0,2% за год) и LVMH (-37%).

Сегмент люксовых товаров переживает период замедленного роста, а такие факторы, как повышение пошлин в США и обострение торговой войны, только усиливают давление на отрасль, пишет Bloomberg. Даже ведущие игроки — Hermès и LVMH — показали слабые квартальные результаты, хотя их проблемы не столь серьезные, как у Kering. У LVMH выручка за прошлый квартал снизилась на 3%, а Hermes сообщил о редком для себя замедлении темпов роста продаж.

В марте Kering назначил новым креативным директором Gucci дизайнера Демну Гвасалия, что не оправдало ожиданий инвесторов: они рассчитывали на более громкое имя. Аналитики предупреждали, что смена дизайнера второй раз за два года означает, что на скорое восстановление Gucci рассчитывать не приходится. «Возрождение Gucci все еще не видно, и, скорее всего, оно столкнется с еще более сложной ситуацией на фоне снижения спроса в сегменте люкса», — отметил аналитик Bernstein Лука Солька, чье мнение приводит Bloomberg.