Акции Ralph Lauren подскочили на 12%. Бренд сообщил о резком росте продаж в Китае

Акции американского производителя одежды Ralph Lauren подскочили более чем на 12% после публикации отчета за четвертый квартал, закончившийся 28 марта. Выручка и прибыль премиального бренда превзошли ожидания аналитиков. При этом главным драйвером роста стал азиатский регион и в особенности Китай. 

— Выручка Ralph Lauren за прошлый квартал выросла на 17% год к году и составила $1,98 млрд, опередив консенсус-прогноз аналитиков, составленный агентством Bloomberg. 

— Скорректированная прибыль в размере $2,8 на акцию также оказалась выше ожиданий рынка. Аналитики рассчитывали на уровень в $2,52 на акцию, уточняет Quartz со ссылкой на MarketScreener. 

— Рост продаж возглавил азиатский регион, в особенности Китай в период празднования Нового года по лунному календарю, где показатель подскочил на 31%. Такая динамика контрастирует с результатами других игроков лакшери-индустрии: китайский рынок, долгое время бывший локомотивом мирового люкса, переживает спад, от которого сектор до сих пор не восстановился. К примеру, рост органической выручки гиганта сектора, LVMH, в регионе, включающем Китай, в прошлом квартале составил всего 7%, что не помогло холдингу перекрыть падение на других рынках.

— Продажи Ralph Lauren в Европе увеличились на 18%, а в Северной Америке — на 8%. Причем потребители раскупали товары Ralph Lauren по полной стоимости, что превзошло прогнозы самой компании и позволило сократить объем скидок, говорится в отчете. Продажи женской одежды, верхней одежды и сумок без учета курсовых колебаний выросли более чем на 20% за четвертый квартал в каждой из категорий.

— По итогам всего финансового года выручка Ralph Lauren впервые превысила отметку в $8 млрд. Она составила $8,1 млрд, увеличившись на 15%. Скорректированная операционная маржа достигла 16%, поднявшись на 200 базисных пунктов. За отчетный год компания привлекла 6,5 млн новых розничных клиентов.

— В текущем квартале Ralph Lauren ожидает рост выручки без учета курсовых колебаний в диапазоне от средних до высоких однозначных чисел (примерно на 4–9%), а также расширение операционной маржи на 80–120 базисных пунктов. 

В Ralph Lauren отметили, что ориентируются на устойчивую ключевую аудиторию, способную противостоять повышенным пошлинам и экономической нестабильности, передает Bloomberg. Компания успешно сыграла на модных трендах, включая стиль преппи и «тихую роскошь», одновременно направив стратегические инвестиции в маркетинг, отмечает издание.

Аналитики связывают текущие успехи Ralph Lauren с позиционированием компании как более доступного игрока на рынке по сравнению со многими люксовыми конкурентами, пишет Reuters. «Сочетание доступного премиум-класса с классическими элементами находит отклик у потребителей», — написал управляющий директор GlobalData Нил Сондерс. 

Одновременно с люксовыми сумками стоимостью выше $3000 Ralph Lauren продает рубашки-поло за $118. Такой широкий диапазон цен помог бренду сохранить свою привлекательность даже на фоне того, как покупатели начали отказываться от приобретения товаров других крупных игроков премиум-сегмента из-за резкого повышения стоимости их продукции, отмечают эксперты.

«Преимущество Ralph Lauren заключалось в том, что у компании оставалось больше пространства для роста в Азии и Европе по сравнению с другими производителями премиальной одежды», — цитирует Reuters аналитика Morningstar Дэвида Шварца.

После выхода отчетности аналитики инвестбанка Needham скорректировали целевую цену акций Ralph Lauren с $400 до $405, сохранив рекомендацию «покупать». Этот таргет подразумевает рост акций компании на 23%. 

16 из 19 аналитиков, покрывающих бумаги ретейлера, рекомендуют их к покупке. Двое настроены нейтрально и только один советует продавать.