American Eagle отчитался лучше прогнозов благодаря Сидни Суини. Акции взлетели

Котировки производителя джинсовой одежды American Eagle Outfitters взлетели в первые минуты утренних торгов 4 сентября почти на 24%. Его квартальная выручка оказалась второй по размеру за всю историю компании, а показатели прибыльности бизнеса превзошли прогнозы аналитиков. Это стало возможным в том числе благодаря скандальной рекламной кампании с голливудской актрисой Сидни Суини.

Акции American Eagle подскочили в первые минуты утренних торгов в четверг, 4 сентября, почти на 24% — до $16,85. Накануне, отчитываясь за прошлый квартал, компания заявила, что партнерство с голливудской актрисой Синди Суини стало ее «лучшей» рекламной акцией и позитивно сказалось на финансовых результатах, пишет CNBC.

Выручка American Eagle снизилась относительно прошлого года на 1%, составив $1,28 млрд. Однако, по словам гендиректора Джея Шоттенштейна, этот показатель стал вторым по величине за всю историю компании. Он также на 3% превзошла ожидания Уолл-стрит. Аналитики, согласно данным, на которые ссылается CNBC, прогнозировали выручку на уровне $1,24 млрд. 

Операционная прибыль American Eagle в отчетном периоде увеличилась на 2%, достигнув $103 млн. Динамика оказалась выше ожиданий, говорится в сообщении производителя. 

Это позволило компании опубликовать прогноз на 2025 финансовый год — в мае она отозвала его из-за неутешительных квартальных результатов и тяжелой финансовой ситуации. Она рассчитывает, что по итогам года ее сопоставимые продажи практически не изменятся — это лучше оценок Уолл-стрит, которая ждала снижения на 0,2%, отмечает CNBC. Операционный доход American Eagle по итогам финансового года может составить $255-265 млн, раньше компания предполагала, что удастся получить $360–375 млн. 

«Осенний сезон начался на позитивной ноте. Благодаря более широкому ассортименту продукции и успеху недавних маркетинговых кампаний с Сидни Суини и [футболистом Канзас-Сити Чифс и женихом Тэйлор Свифт] Трэвисом Келси, мы наблюдаем рост узнаваемости бренда, вовлеченности клиентов и увеличения сопоставимых продаж», — цитирует компания Шоттенштейна. 

В этом году результаты деятельности American Eagle были омрачены просчетами в мерчандайзинге, влиянием импортных пошлин и неуверенностью потребителей, которые стали осторожнее тратить деньги на одежду и обувь, напоминает CNBC. 

Чтобы переломить ситуацию, American Eagle в июле, в конце отчетного финансового квартала, запустила кампанию с Суини. Это привело к взлету котировок производителя — непосредственно в день запуска и еще раз позднее, после того, как постеры похвалил президент США Дональд Трамп. При этом в отношении акции звучала и критика. В слогане «Sydney Sweeney has great jeans» («У Сидни Суини хорошие джинсы») многие усмотрели отсылку к теме расового превосходства и стандартов красоты из-за созвучия слова «jeans» и «genes» («гены»). 

Тем не менее, это партнерство, а также сотрудничество с Келси привели к «значительному улучшению бизнеса», сообщил American Eagle. Компания отчиталась о 700 000 новых клиентов и «стабильно положительном» трафике в августе. Оно приводит такие факты: куртки Sydney Jacket и джинсы Sydney Jeans были распроданы всего за день. А следующий день после объявления Келси о помолвке с Тэйлор Свифт принес American Eagle втрое больше продаж, чем предыдущие коллаборации за неделю. 

С начала года котировки American Eagle потеряли более 18%. 

Большинство аналитиков Уолл-стрит нейтрально оценивают перспективы компании, следует из данных MarketWatch. У ее бумаг семь рейтингов «держать», три — «продавать» и только два — «покупать». 

Bank of America Securities 25 августа отказался от нейтрального рейтинга American Eagle и рекомендовал сокращать долю в компании. Он также снизил целевую цену — с $11 до $10. Аналитики посчитали, что на бизнес производителя сильнее повлияют импортные, причем в негативную сторону, чем кампания со Суини.