BofA: акции American Eagle могут упасть на 20%. Дело не в Сидни Суини

Bank of America понизил рейтинг акций American Eagle Outfitters и ожидает снижения котировок более чем на 20%. Влияние американских импортных пошлин настолько велико, что компанию не спасет даже нашумевшая реклама с актрисой Сидни Суини, уверены аналитики.

Аналитики Bank of America Securities 25 августа понизили рейтинг бумаг American Eagle с нейтрального уровня до «хуже рынка». Целевую цену акций они уменьшили с $11 до $10, что предполагает возможность падения акций на 20% по сравнению с уровнем закрытия торгов в понедельник, пишет Barron’s.

American Eagle и суббренд Aerie, принадлежащий компании, находятся в сложном положении из-за пошлин, заявили аналитики BofA. «Мы не думаем, что какой-либо из этих брендов обладает значительной властью над ценообразованием», — добавили они.

В Bank of America также снизили свои прогнозы прибыли на акцию American Eagle на 8% на этот год и на 30% на следующий год.

Акции American Eagle взлетели в конце июля после запуска рекламной кампании с голливудской актрисой Сидни Суини, а затем повторили ралли после похвалы рекламы от президента США Дональда Трампа. Несмотря на то, что самая «звездная» и дорогая реклама в истории American Eagle вызвала бурные дискуссии в медиа и соцсетях, в Bank of America не считают, «что импульс, полученный от этой кампании, может полностью повлиять на бизнес в долгосрочной перспективе»

В последние три года ретейлеры одежды столкнулись со снижением спроса, поскольку инфляция вынуждает некоторых покупателей тратить деньги на более важные вещи, отмечает MarketWatch. В своем последнем годовом отчете American Eagle отмечала, что значительная часть ее продукции производится за рубежом, в том числе в Китае, который стал главной мишенью в торговой войне президента Дональда Трампа. Компания также отозвала свой прогноз на финансовый год и завершила первый квартал 2025 года с убытками вопреки ожиданиям аналитиков.

Аналитики Bank of America не первыми понизили рейтинг акций производителя джинсов. Аналитик Мэттью Босс из JPMorgan 28 июля понизил рейтинг акций American Eagle Outfitters с нейтрального до «ниже рынка», ожидая их падения до $9. Он прогнозирует прибыль на акцию во втором квартале на уровне $0,18, что на 10% ниже консенсуса Уолл-стрит, пишет Investing.com. Босс поясняет, что у производителя джинсов продолжается снижение сопоставимых продаж, а валовая маржа сокращается сильнее, чем ожидали аналитики. На валовую маржу оказывают негативное влияние валютные колебания и пошлины, введенные Трампом, а также увеличение уценок для распродажи запасов. Кроме того, сезонное снижение спроса в таких категориях, как шорты и купальники, продолжалось в течение всего квартала, отмечает Босс.

JPMorgan также прогнозирует прибыль на акцию за третий квартал на уровне $0,36, что на 12% ниже консенсуса, из-за роста расходов на рекламу и продолжающегося давления на валовую маржу. По итогам всего 2025 финансового года инвестбанк ожидает прибыль на акцию в размере $0,75, что также ниже консенсуса почти на 4%, и предупреждает о сохраняющихся рисках снижения прибыли в 2026 году. На следующий год прогноз банка на 15% ниже рыночных ожиданий.

Инвестиционное сообщество будет внимательно следить за результатами работы American Eagle, которые будут представлены в ее предстоящем отчете о прибыли, отмечает Zacks. Компания планирует раскрыть свои финансовые результаты за второй квартал 3 сентября. 

Прогнозируемая прибыль на акцию компании составляет $0,2, что на 48,7% меньше, чем в том же квартале предыдущего года. Согласно последнему консенсус-прогнозу от Zacks, выручка компании составит $1,23 млрд, что на 4,8% меньше, чем в том же квартале предыдущего года.

С начала года котировки компании снизились на 25% до $12,5. На Уолл-стрит скептично относятся к бумагам компании, отмечает Barrons. Лишь двое из 12 аналитиков, отслеживаемых FactSet, рекомендуют покупать акции. Семеро рекомендуют держать, а трое — продавать. Средняя целевая цена акций — $11,5, указано на MarketWatch.

С точки зрения оценки, сейчас акции American Eagle торгуются с форвардным коэффициентом цены к прибыли (P/E) 15,96. Это представляет собой скидку по сравнению со средним форвардным коэффициентом P/E по отрасли, равным 17,97, отмечают в Zacks