«Самая горячая реклама»: акции American Eagle взлетели после похвалы Трампа

Акции производителя джинсов American Eagle Outfitters подскочили на 19% после того, как президент США Дональд Трамп поддержал спорную рекламу с участием актрисы Сидни Суини. Некоторые критики увидели в кампании бренда отсылку на дискриминационную теорию евгеники, но Трамп написал в соцсети, что это «самая «горячая» реклама».

Президент США Дональд Трамп поддержал неоднозначную рекламу производителя джинсов American Eagle Outfitters, в которой снялась актриса Сидни Суини, известная по сериалам «Эйфория» и «Белый лотос». «Сидни Суини, зарегистрированный республиканец, снялась в самой «горячей» рекламе на рынке. Это ролик для American Eagle, и джинсы буквально «разлетаются с полок», — заявил он в соцсети Truth Social.

Котировки American Eagle на торгах 4 августа подскакивали в моменте на 19%, до $12,8. Это самый резкий внутридневной рост с 12 мая, отмечает Bloomberg. По данным MarketWatch, с начала года бумаги остаются в минусе на 25%.

Рекламная кампания American Eagle Outfitters стартовала в июле с лозунгом «У Сидни Суини отличные джинсы». При этом маркетологи использовали игру слов: jeans (джинсы) звучит в английском языке так же, как genes — «гены». В одном из роликов Суини застегивает джинсы и произносит: «Гены (genes) передаются от родителей детям и часто определяют такие черты, как цвет волос, характер и даже цвет глаз». Затем, глядя в камеру, она добавляет: «Мои джинсы (jeans) — синие», — и демонстрирует свои голубые глаза.

Видео вызвало дискуссию в интернете: некоторые пользователи сочли акцент на «генах» блондинки отсылкой к теории евгеники, поясняет Bloomberg. Другие же утверждают, что критики слишком глубоко интерпретируют рекламу, отмечает агентство.

По данным MarketWatch, из 12 аналитиков, отслеживающих бумаги American Eagle, только двое советуют покупать акции. Самую популярную рекомендацию — держать их в портфеле (Hold) — акциям American Eagle присвоили восемь аналитиков. Консенсусная целевая цена Уолл-стрит составляет $11,4 за акцию производителя джинс, что на 6,5% выше цены закрытия торгов в пятницу.

Аналитик Мэттью Босс из JPMorgan 28 июля понизил рейтинг акций American Eagle Outfitters с нейтрального до «ниже рынка», ожидая их падения до $9 — это на 16% ниже цены последнего закрытия. Он прогнозирует прибыль на акцию во втором квартале на уровне $0,18, что немного ниже консенсуса Уолл-стрит в $0,2, пишет Investing.com. Босс поясняет, что у производителя джинсов продолжается снижение сопоставимых продаж, а валовая маржа сокращается сильнее, чем ожидали аналитики. На валовую маржу оказывают негативное влияние валютные колебания и пошлины, введенные Трампом, а также увеличение уценок для распродажи запасов. Кроме того, сезонное снижение спроса в таких категориях, как шорты и купальники, продолжалось в течение всего квартала, отмечает Босс.

JPMorgan также прогнозирует прибыль на акцию за третий квартал на уровне $0,36, что на 12% ниже консенсуса из-за роста расходов на рекламу и продолжающееся давление на валовую маржу. По итогам всего 2025 финансового года инвестбанк ожидает прибыль на акцию в размере $0,75, что также ниже консенсуса в $0,78, и предупреждает о сохраняющихся рисках снижения прибыли в 2026 году. На следующий год прогноз банка на 15% ниже рыночных ожиданий.