Bain ухудшил прогноз по росту рынка люкса. Почему он говорит о восстановлении отрасли

Аналитики Bain & Company ухудшили свой прогноз по росту предметов роскоши на 2026 год. Вместе с тем они сообщили, что люксовый сектор во втором квартале начал показывать признаки восстановления, несмотря на конфликт между США и Ираном. Рост рынка происходит благодаря более сильному, чем ожидалось, спросу на американском рынке и улучшению ситуации в Китае.

Bain & Company прогнозирует по итогам 2026 года рост продаж персональных товаров класса люкс на 2–4%, пишет Reuters. Ожидания снизились в сравнении с оценкой в ноябре 2025 года, до войны на Ближнем Востоке, когда Bain рассчитывал на 3–5% роста.

При этом во втором квартале сектор показывает признаки восстановления, утверждает Bain. Рост в США, где спрос поддерживают местные бренды и молодые покупатели, частично компенсирует потери на Ближнем Востоке и в Европе. Китайский рынок также восстанавливается быстрее ожиданий, причем рост обеспечивают прежде всего продажи одежды, а не традиционно популярных кожаных изделий, пишут аналитики Bain. В то же время Европа остается слабым звеном из-за сокращения туристических потоков, хотя в мае появились признаки стабилизации. На Ближнем Востоке рынок замедлился из-за войны США и Ирана.

По оценке Bain, с 2022 года индустрия роскоши потеряла около 70 млн покупателей. Это произошло после того, как многие бренды подняли цены и сосредоточились на наиболее обеспеченных клиентах. «Отрасли следует расширить потребительскую базу, а не концентрироваться исключительно на верхнем 1% покупателей», — предупредила партнер Bain Федерика Левато.

Исследование также показало растущее влияние ИИ на поведение покупателей. Около половины потребителей люксовых товаров уже используют технологии для поиска продукции и сравнения предложений перед покупкой. Еще одной заметной тенденцией стал рост вторичного рынка. По данным Bain, половина покупателей предметов роскоши теперь изучает предложения на рынке перепродажи перед тем, как приобрести новый товар.