Отстающая в ИИ-гонке Apple хочет сделать настольных роботов центром ИИ-стратегии

Apple готовит масштабное обновление продуктовой линейки, делая ставку на настольного ИИ-робота с «живой» Siri. Он сможет участвовать в разговорах и помогать в работе, развлечениях и организации дня, рассказали источники Bloomberg. Компания стремится восстановить спрос после замедления роста продаж флагманских устройств и усилить свои позиции в гонке ИИ на фоне уже ставшего очевидным отставания от других крупных игроков.

Apple планирует сделать настольного ИИ-робота центральным элементом своей ИИ-стратегии, передает Bloomberg со ссылкой на источники. Устройство будет выполнять роль виртуального компаньона, помогая пользователям в работе, потреблении медиа и организации дня. Компания стремится «оживить» ИИ так, как это еще не удалось другим производителям: робот сможет поворачиваться к человеку и перемещаться, чтобы следить за пользователями в комнате, реагировать на голос или взгляд и даже пытаться привлечь внимание того, кто на него не смотрит.

Одной из ключевых функций нового устройства станут FaceTime-звонки, рассказали собеседники агентства. Робот сам будет поворачивать экран и камеру к говорящему, а с iPhone можно будет вручную управлять его движением, чтобы показать других людей или предметы в комнате. Еще одной особенностью станет полностью обновленная Siri, способная встраиваться в разговоры между несколькими людьми, запоминать информацию и взаимодействовать с пользователями в течение дня. Она сможет, например, вмешаться в беседу о планах на ужин и предложить рестораны или рецепты, а также вести диалоги для планирования поездок или выполнения задач — аналогично голосовому режиму OpenAI. По форме робот будет напоминать iPad на подвижной «конечности», а внутри компании некоторые даже прозвали его «лампой Pixar», добавили собеседники Bloomberg. По их словам, запуск намечен на 2027 год.

Представитель Apple отказался от комментариев агентству. Продукты еще не анонсированы, планы могут измениться или от них вовсе откажутся, а сроки зависят от прогресса в разработке ИИ-софта, добавляет Bloomberg.

Кроме настольного ИИ-робота с «живой» Siri, Apple планирует расширить свою линейку товаров для умного дома колонкой с дисплеем и камерами видеонаблюдения. Смарт-колонка будет упрощенной версией робота — без Siri, но с поддержкой управления домом, музыки, заметок, веб-поиска и видеозвонков. Новые камеры видеонаблюдения станут основой системы безопасности компании, способной автоматизировать домашние функции и еще сильнее привязать пользователей к экосистеме Apple, отметили собеседники Bloomberg. Запуск этих продуктов будет первым серьезным вкладом Apple в умный дом почти за десять лет после старта аналогичных устройств Amazon и Google, подчеркнуло агентство.

Помимо домашних гаджетов, Apple готовит к выпуску в этом году более тонкие и обновленные iPhone. В дальнейшем компания собирается представить умные очки, складной телефон, стеклянный iPhone к 20-летию, обновленные очки виртуальной реальности, а также крупное устройство, сочетающее в себе функции MacBook и iPad, добавляет Bloomberg.

Apple рассчитывает вернуть себе «магию» бренда с помощью амбициозной линейки новых устройств, чтобы оживить спрос после замедления роста продаж флагманских продуктов, пишет Bloomberg. Компания свернула ряд проектов, включая беспилотные автомобили, и испытывает давление в поиске новых источников выручки. Последний крупный эксперимент — очки дополненной реальности Vision Pro — провалился в продажах, а дизайн ключевых устройств годами почти не менялся. Новые инициативы также могли бы помочь опровергнуть представление о том, что Apple больше не занимается инновациями как раньше.

Компанию критикуют за то, что она не может наверстать упущенное в ИИ-гонке. Так, во время последней конференции разработчиков Apple в начале июня она снова не показала ничего, что могло бы избавить ее от статуса отстающего игрока, оценивали аналитики Уолл-стрит. «Сколько ни добавляй автозамен текста и забавных эмодзи, они не заполнят ту зияющую пустоту, где должна быть интуитивная, интерактивная ИИ-система, на которую может быть способна Siri», — заявил тогда Дипанджан Чаттерджи из Forrester Research. На этом фоне компания теряет ведущих ИИ-разработчиков — они переходят к конкурентам. При этом в схватке за первенство в ИИ разработчик ChatGPT — компания OpenAI, — может угрожать уже даже «домашней» территории мобильных устройств Apple, отмечает Bloomberg. OpenAI вместе с бывшим главным дизайнером Apple Джонни Айвом уже готовит собственные гаджеты на базе ИИ.

Хотя Apple только начинает перестройку своего ИИ-пакета, в компании считают, что новая аппаратная линейка станет ключом к возвращению позиций и конкуренции с Samsung, Meta и другими игроками. Гендиректор Тим Кук на недавнем общем собрании заявил, что Apple должна выиграть в области ИИ, и назвал предстоящие продукты «потрясающими», добавляет Bloomberg.

По итогам торгов 13 августа акции Apple подорожали на 1,6% — до $233,3. Это стало их максимальной ценой закрытия почти за шесть месяцев — с 7 марта. С начала 2025 года рыночная стоимость компании все еще остается в минусе почти на 7%, тогда как главный фондовый индекс США S&P 500 подорожал почти на 10%.

Большинство аналитиков — 31 из 48-ми — по-прежнему советуют инвесторам покупать акции Apple. 15 настроены нейтрально и только двое рекомендуют продавать их. При этом консенсусная цена Уолл-стрит всего на 2,4% выше текущей.