«Молчание о Siri было красноречивым»: что говорят аналитики после конференции Apple

Apple на конференции разработчиков 9 июня не представила ничего, что могло бы избавить ее от статуса отстающего игрока в гонке ИИ, сходятся аналитики с Уолл-стрит. При этом окно возможностей для производителя iPhone сужается, предупреждают они: чтобы изменить ситуацию, Apple, возможно, потребуется потратиться на покупку сторонних технологий. Акции Apple на фоне отсутствия ярких новостей упали на 1%, а с начала года — почти на 20%.  

«Молчание о Siri было красноречивым, — заявил Associated Press аналитик Forrester Research Дипанджан Чаттерджи. — Сколько ни добавляй автозамен текста и забавных эмодзи, они не заполнят ту зияющую пустоту, где должна быть интуитивная, интерактивная ИИ-система, на которую может быть способна Siri. Проблема в том, что мы не знаем, когда это случится. Взлетная полоса для Siri заканчивается, и Apple пора взлетать».

Apple использовала конференцию WWDC, чтобы показать, что у нее по-прежнему есть стратегический план в сфере ИИ, даже если его реализация займет больше времени, чем ожидалось год назад, отметил аналитик IDC Франсиско Жеронимо. «Это мероприятие было не о прорывных технологиях, а об осторожной калибровке, доработке платформы и создании возможностей для разработчиков. Это подготовка почвы для будущих шагов, а не презентация революционных решений», — сказал он AP.

Apple не сделала ничего, чтобы изменить мнение о своем отставании от конкурентов в области ИИ, отметили аналитики Melius Research. Изменить ситуацию, по их мнению, могли бы новые партнерства и услуги в области ИИ. «Даже нехарактерное компании приобретение может оказаться хорошей идеей и быстрее вывести Apple на правильную сторону AI-нарратива. Что-то вроде стартапа Perplexity — его последняя оценка в $14 млрд будет сущим пустяком для Apple», — написали аналитики в заметке, которую цитирует MarketWatch.

«Компания из Купертино действует осторожно и не раскрывает карты после прошлогодних промахов, —  отметил аналитик Wedbush Дэн Айвз. — Стратегия понятна, но впереди у Apple важный год: чтобы монетизировать ИИ, Тиму Куку и его команде, возможно, придется пойти на крупные приобретения в этой сфере, чтобы ускорить реализацию своей ИИ-стратегии. У нас высокая степень уверенности в том, что Apple справится, но окно возможностей сужается — и именно это будет в центре внимания инвесторов в ближайший год».

Конференция разработчиков разочаровала инвесторов: акции Apple упали 9 июня на 1,2%, до $201,5. Падение с начала года уже превышает 19%. По данным MarketWatch, из 50 отслеживающих Apple аналитиков покупать ее акции сейчас советует 31 — на одного меньше, чем месяц назад.  

Как и многие другие компании, Apple была застигнута врасплох релизом ChatGPT от OpenAI в 2022 году — именно тогда начался нынешний ИИ-бум, пишет Barron's. Хотя ИИ уже давно использовался внутри продуктов Apple, например, для улучшения качества фото, видео и звука, компании не удалось превратить Siri в полноценного разговорного помощника, способного конкурировать с современными чат-ботами.

В 2024 году компания обозначила свою стратегию развития ИИ в устройствах, представив набор новых функций под брендом Apple Intelligence. Однако запуск части функций был отложен, а те, что вышли, получили неоднозначные отзывы, напоминает Barron’s. Говоря об Apple Intelligence на конференции WWDC, старший вице-президент по разработке программного обеспечения Apple Крейг Федериги заявил, что компания «продолжает работу над функциями, которые сделают Siri еще более персонализированной», и «с нетерпением ждет возможности рассказать об этом подробнее в следующем году».

Задержка в запуске ИИ частично объясняется соображениями конфиденциальности и безопасности, утверждает сама Apple. У производителя более 2 млрд активных устройств, и любое обновление софта мгновенно попадает к огромной аудитории. После слабого отклика на первые версии прошивок с Apple Intelligence компания стала более осторожной. Чтобы обеспечить безопасность, компания также проводит вычисления на собственной облачной инфраструктуре Private Cloud Compute. Это ставит Apple в менее выгодное положение по сравнению с конкурентами, использующими технологии Nvidia, отмечает Barron’s.