Продажи Gucci оказались лучше, чем ожидалось. Бумаги Kering взлетели на 20%

Продажи модного дома Gucci во втором квартале сократились не так сильно, как опасались аналитики. Это первые результаты усилий Kering по восстановлению своего крупнейшего бренда, отмечает Bloomberg. Американские депозитарные расписки компании на внебиржевом рынке после публикации отчетности взлетели на 20%.  

Выручка Gucci во втором квартале составила €1,41 млрд ($1,6 млрд): сопоставимые продажи сократились на 2%, сообщила группа Kering 28 июля. Аналитики ожидали падения продаж на 3,27%, отмечает Bloomberg. По сравнению с предыдущими тремя месяцами показатели бренда улучшились во всех регионах, причем наиболее заметно — в Северной Америке, говорится в сообщении группы. В предыдущем квартале выручка Gucci сократилась на 8% из-за войны на Ближнем Востоке. Финансовый директор Kering Армель Пулу во время разговора с журналистами сообщила, что продажи кожаных изделий Gucci в отчетном квартале вернулись к росту, передает Bloomberg.

Выручка всей группы Kering, в которую также входят бренды Yves Saint Laurent и Balenciaga, во втором квартале составила €3,65 млрд ($4,16 млрд), увеличившись на 2% в сопоставимом выражении. Скорректированная операционная прибыль составила €921 млн, против €920 млн годом ранее. Глобальная геополитическая обстановка создает трудности для бизнеса, отмечает компания. Конфликт на Ближнем Востоке уменьшил темпы роста выручки Kering во втором квартале на 1 п.п. Обычно на этот регион приходится около 5% розничной выручки группы, отмечает Bloomberg.

Однако Kering видит во всех подразделениях группы «первые признаки улучшения привлекательности брендов, коммерческой динамики и операционных показателей», подчеркнул гендиректор Kering Лука де Мео на конференц-колле после публикации отчетности. Он также заявил, что рассчитывает на рост выручки группы в этом году, однако предупредил, что динамика не будет линейной, а показатели третьего квартала могут остаться «примерно на прежнем уровне». В ноябре де Мео планирует посетить Китай, где, по его словам, он видит значительный потенциал.

«Эти результаты подтверждают дальнейший прогресс Gucci, — написали аналитики RBC Пирал Дадхания и Ричард Чемберлен, заметку которых цитирует Bloomberg. — Однако для достижения целей Kering во втором полугодии потребуется заметный перелом в положительную сторону».

Акции Kering на торгах в Париже до публикации отчетности выросли на 3,2%, до €250,5. С начала года они в минусе на 16,8%. После публикации отчетности американские депозитарные расписки Kering на внебиржевом рынке подскочили на 20,6%, до $32,7. С начала года они подешевели на 9%.

Группа Kering, контролируемая миллиардером Франсуа Пино и его семьей, в последние годы отставала от конкурентов, поскольку продукция Gucci не производила должного впечатления на состоятельных покупателей, пишет Bloomberg. После вступления в должность в сентябре гендиректор Лука де Мео провел перестановки в руководстве и резко сократил долговую нагрузку, продав L’Oreal косметическое подразделение Kering, включая парфюмерный бренд Creed. Бывший глава Renault также закрыл менее эффективные магазины и сократил штат. За последний год общая численность сотрудников уменьшилась почти на 9%, а в первом полугодии сеть сократилась на 84 магазина.

Тем не менее, восстановление всей группы невозможно без возвращения Gucci к росту, а долгожданный разворот пока происходит медленно, отмечает Bloomberg.

В прошлом году Gucci назначил креативным директором Демну Гвасалию, который до этого десять лет работал в Balenciaga. В феврале дизайнер представил в Милане свою первую подиумную коллекцию для Gucci — «с чувственными образами, напоминающими об эпохе Тома Форда» в модном доме, пишет Bloomberg. В мае бренд также провел в Нью-Йорке показ круизной коллекции.