Продажи Gucci упали на 8% на фоне войны. Это второй сигнал тревоги для сектора люкса

Продажи Gucci резко снизились в первом квартале: война на Ближнем Востоке оказала давление на и без того испытывающий трудности флагманский бренд группы компаний Kering. Причем падение оказалось почти вдвое более сильным, чем предполагали аналитики. Негативные результаты Kering и LVMH снижают надежды на восстановление рынка люкса после ряда кризисных лет. 

Сопоставимые продажи Gucci снизились на 8% в первом квартале, сообщила Kering во вторник, 14 апреля. Аналитики ожидали снижения на 4,3%, пишет Bloomberg.

Война на Ближнем Востоке оказала негативное влияние на совокупные продажи Kering в размере примерно 1 процентного пункта, заявила финансовый директор Kering Армель Пулу в изложении Bloomberg. Днем ранее об аналогичных потерях сообщила LVMH — владелец брендов Louis Vuitton и Christian Dior. Розничная выручка Kering в этом регионе упала на 11% за квартал, хотя в первые два месяца года, до начала войны, росла. Ближний Восток приносит Kering около 5% общей розничной выручки. 

Общая выручка Kering за первый квартал составила €3,57 млрд — на 6% ниже аналогичного периода прошлого года. Выручка от собственной розничной сети, включая онлайн-продажи, снизилась на 2% и осталась неравномерной по регионам и брендам.

Акции Kering торгуются в Париже: биржа там закрылась во вторник до публикации отчетности компании. Бумаги Kering в этот день подорожали почти на 3% вопреки слабой отчетности LVMH — на волне надежд рынка на урегулирование войны на Ближнем Востоке. Бумаги Kering стоят сейчас на 7% дешевле, чем они были в начале 2026 года. Для сравнения: котировки LVMH опустились за тот же период на 25%.

Расписки Kering на внебиржевом рынке в США дешевели 14 апреля на 0,6%.

За последний год и Kering, и Gucci прошли через масштабные изменения. Гендиректором Kering был назначен топ-менеджер Renault Лука де Мео, новый руководитель появился также у Gucci, а известный дизайнер Демна Гвасалия, ранее работавший в Balenciaga, стал креативным директором итальянского бренда. С момента вступления в должность в сентябре де Мео быстро провел кадровые перестановки и ускорил вывод коллекций в магазины. Например, некоторые вещи, представленные на первом показе Gucci под руководством Демны в феврале в Милане, поступили в продажу сразу после шоу.

«Gucci остается нашим главным приоритетом. В компании идет масштабная трансформация с решительными мерами в работе с клиентами, дистрибуцией и, прежде всего, продуктовым предложением», — заявил де Мео, его слова приводятся в отчетности.

Контролируемый семьей миллиардера Франсуа Пино Kering в последние годы отставал от конкурентов, поскольку продукция Gucci теряла популярность, отметил Bloomberg. Успех бренда критичен для группы, поскольку он обеспечивает около 60% прибыли Kering. Сейчас аналитики ждут первый день инвестора под руководством де Мео, который пройдет в четверг, 16 апреля, во Флоренции — городе, где Gucci был основан в 1921 году.

«Чтобы занять более позитивную позицию [по акциям Kering], нам нужны признаки восстановления интереса к бренду Gucci, что может занять дополнительное время с учетом макроэкономической ситуации и состояния отрасли», — цитирует Bloomberg заметку аналитика RBC Пирала Дадании.

LVMH 13 апреля сообщила, что органическая выручка ключевого подразделения моды и кожгалантереи LVMH снизилась в первом квартале на 2%. Аналитики ожидали падения лишь на 0,05%.

LVMH, учитывая масштабы ее бизнеса и размер портфеля премиальных брендов, считается инвесторами и участникам рынка индикатором состояния всей отрасли, писал Bloomberg. Отчетность LVMH усилит беспокойство инвесторов по поводу войны на Ближнем Востоке и ее влиянии на рынок предметов роскоши, который до начала боевых действий начал выходить из кризиса, отмечал Reuters.