Reddit отчитался о рекордной прибыли и удивил рынок прогнозом. Акции взлетели

Акции компании-владельца форума Reddit подскочили почти на 18% на внебиржевых торгах после отчета о рекордной прибыли и сильного прогноза на третий квартал, что подтвердило успех рекламного направления компании. На результаты положительно повлияли стремительное увеличение рекламных доходов, активное расширение пользовательской базы и ставка на ИИ-сервисы. Бумаги компании остаются в небольшом минусе с начала года, но аналитики советуют покупать их. 

С финансовой точки зрения, второй квартал стал самым прибыльным в истории компании, отмечает Business Insider. Выручка увеличилась на 78% в годовом выражении и достигла $500 млн — это самый быстрый темп роста с 2022 года. 

Основная часть доходов пришлась на рекламу — она принесла компании $465 млн, на 84% больше, чем годом ранее. Число рекламодателей выросло на 50% в годовом выражении, что стало максимумом за последние три года. Выручка в девяти из 15 ключевых рекламных сегментов подскочила на 75% и более. Особенно сильную динамику показала реклама технологий, финансов, розничной торговли, фармацевтики и медицины, пишет MarketWatch. 

Reddit, вышедший на биржу в марте 2024 года, активно инвестирует в рекламные технологии, стремясь увеличить свою долю на рынке цифровой рекламы, который по-прежнему контролируют такие гиганты, как Meta Platforms и Google, подчеркивает Bloomberg. Хотя Reddit был основан почти два десятилетия назад, его IPO при оценке в $6,4 млрд вдохнуло новую жизнь в платформу, считает Business Insider.

Сейчас рекламная выручка Reddit в основном формируется за счет небольшого круга крупных клиентов, но компания целенаправленно работает над привлечением малого и среднего бизнеса, чтобы снизить риски, уточняет Bloomberg. Кроме того, Reddit активно выстраивает международные партнерства для расширения и диверсификации рекламной базы, рассказала агентству операционный директор Дженнифер Вонг. 

«Мы видим рост числа активных рекламодателей на платформе, — отметила Вонг. — Инвестиции в команду продаж, рекламные технологии и развитие продукта дают результат — все, над чем мы работали, начинает приносить плоды».

Чистая прибыль Reddit составила $89 млн или 45 центов на акцию по сравнению с убытком в $10 млн годом ранее, который был вызван издержками, связанными с IPO. Число дневных активных пользователей Reddit увеличилось на 21% в годовом выражении и достигло 110,4 млн человек, превысив прогноз аналитиков, которые ожидали 109,02 млн. Платформа демонстрирует более высокие темпы роста, чем предполагалось, уже второй квартал подряд.

Один из приоритетов Reddit — активное развитие глобального присутствия. Международная аудитория во втором квартале выросла на 32% до 60,1 млн, тогда как в США число пользователей увеличилось на 11%, до 50,3 млн, говорится в отчете компании. 

Компания также активно развивает функции на базе искусственного интеллекта (ИИ). В 2024 году Reddit заключил соглашение с Google, позволив поисковому гиганту использовать свой контент для обучения моделей ИИ. В обмен Reddit получил доступ к Vertex AI — платформе машинного обучения Google, благодаря чему смог внедрить расширенные функции поиска и другие технологии, напоминает Business Insider. 

По словам гендиректора Стива Хаффмана, новым поисковым сервисом Reddit еженедельно пользуются 70 млн человек. Кроме того, ИИ-функция Reddit Answers, облегчающая пользователям поиск нужной информации, выросла с 1 до 6 млн еженедельных пользователей за квартал. Хаффман заявил, что Reddit будет интегрировать эту функцию глубже и сделает поиск центральной частью пользовательского опыта на платформе.

Прогноз на третий квартал также оказался сильным: компания ожидает выручку в диапазоне от $535 до $545 млн, тогда как консенсус-оценка аналитиков Bloomberg составляла $473 млн. Предполагаемая компанией скорректированная EBITDA — от $185 до $195 млн. 

В то же время, чтобы сосредоточиться на приоритетных направлениях, Reddit решил сократить ресурсы на некоторые инициативы, включая развитие так называемой пользовательской экономики. В проспекте к IPO в 2024 году упоминались планы по созданию бизнес-направления, ориентированного на пользователей — например, через игровые сервисы или маркетплейсы, аналогичные Roblox или Facebook Marketplace, напоминает CNBC. 

Основная торговая сессия 31 июля завершилась ростом акций Reddit на 7,5%, а после публикации отчета они подскочили на расширенных торгах почти на 18%. На премаркете 1 августа котировки взлетели на 14%. С апрельского минимума бумаги  Reddit подорожали примерно на 110%, частично отыграв потери начала года. Особенно резкий рост пришелся на июнь после презентации новых ИИ-инструментов для рекламы на фестивале Cannes Lions. Тем не менее, котировки остаются значительно ниже февральского пика и с начала 2025 года все еще в минусе примерно на 2%, подчеркивает Yahoo Finance. 

Инвесторы и аналитики внимательно следили за показателями пользовательской активности в отчете, указывает Investor's Business Daily. Одной из ключевых причин стали опасения по поводу сильной зависимости Reddit от переходов из Google Search. Бумаги резко упали после отчета за четвертый квартал, в котором компания признала, что изменения в алгоритмах Google негативно сказались на росте аудитории. По оценке аналитика JPMorgan Дага Анмута, около 40–50% трафика Reddit приходится на Google, пишет Yahoo Finance. 

В аналитической записке перед выходом отчета Джон Колантуони из Jefferies подтвердил рекомендацию покупать акции компании и отметил, что сторонние данные по веб-трафику свидетельствуют о стабилизации пользовательской активности Reddit за последние три месяца после замедления в начале года, уточняет Investor's Business Daily.

Аналитик Needham Лора Мартин также сохранила рекомендацию «покупать» и заявила: «Медвежий сценарий — что Google перестанет направлять трафик на Reddit — не реализуется. Более того, инструменты на базе ИИ, указывают на то, что Reddit уже успешно монетизирует генеративный ИИ».

По данным MarketWatch, из 29 аналитиков, отслеживающих бумаги компании, 18 рекомендуют их покупать (рейтинги Buy и Overweight),  десять — советуют держать (Hold), и только один — продать (Sell).

Рост акций Reddit был частично вызван сильными квартальными результатами Meta Platforms, которые значительно превзошли прогнозы по выручке. Инвесторы восприняли это как позитивный сигнал для всего сектора, включая более мелкие соцсети, такие как Reddit, пишет Investor's Business Daily.

Рекламодатели все чаще обращаются к платформам, как Reddit, Meta и TikTok, которые предлагают продвинутые инструменты на базе ИИ для создания рекламного контента, отмечает Reuters. Аналитик Emarketer Джереми Голдман добавил: «Reddit показал такой квартал, которым могла бы гордиться даже самая критически настроенная ветка сабреддита».

Успешный квартал Reddit усилил уверенность инвесторов в перспективах цифровой рекламы, уточняет Investor's Business Daily. Акции Snap (владелец Snapchat) подорожали после окончания торгов, прибавив 1,18% на основной сессии. Бумаги Pinterest также показали небольшой рост. Обе компании представят свои отчеты на следующей неделе.