Реклама позволила Spotify привлечь рекордное число слушателей. Акции взлетели на 15%

Шведский аудиостриминговый сервис Spotify в прошлом квартале привлек значительно больше аудитории, чем ожидали аналитики, установив таким образом корпоративный рекорд по числу подключений за один квартал, пишет Bloomberg.

В частности, в четвертом квартале 2025 года к платформе добавились 38 млн новых слушателей, в результате чего совокупная аудитория сервиса выросла до 751 млн. Этот показатель превысил средний прогноз аналитиков, составлявший 745,2 млн, отмечает агентство.

Этот результат в Spotify связали с успешной предпраздничной рекламной кампанией Wrapped, которая позволяет делиться в соцсетях своими самыми прослушиваемыми артистами и треками. Дополнительным фактором роста стал глобальный запуск улучшенной бесплатной версии сервиса, обращает внимание Bloomberg.

На этом фоне акции компании на премаркете 10 февраля в моменте подскочили более чем на 15%. На момент публикации они немного скорректировались и торгуются в плюсе относительно предыдущего закрытия на 13,7%.

— Spotify также спрогнозировал прибыль за первый квартал 2026 года выше оценок Уолл-стрит, заметив, что этот показатель будет связан с сильным ростом аудитории и повышением цен, пишет Reuters. Цену месячной подписки Premium Spotify повысил на $1 — до $12,99 — на рынках США, Эстонии и Латвии в этом году после аналогичного шага более чем в 150 странах в 2025 году.

— Кроме того, компания сообщила, что ожидает операционную прибыль в размере €660 млн ($786,13 млн) в первом квартале 2026 года — выше среднего прогноза аналитиков в €652,3 млн, согласно данным LSEG, которые приводит Reuters. Прогноз квартальной выручки на уровне €4,5 млрд оказался немного ниже оценки в €4,57 млрд. 

— Прогноз компании по аудитории на первый квартал 2026 года на уровне 759 млн активных пользователей в месяц превысил оценку аналитиков в 753 млн, тогда как ожидание прироста Premium-подписчиков на 3 млн — до 293 млн — оказалось ниже консенсуса.

— Выручка за четвертый квартал выросла на 7% — до €4,53 млрд, совпав с ожиданиями рынка, пишет агентство. Хотя повышение цен на ряде рынков и сокращение расходов поддержали прибыль в декабрьском квартале, рост выручки компании оказался самым медленным с момента выхода на биржу в 2018 году, отмечает Reuters.

— Валовая прибыль увеличилась на 10% в годовом выражении — на фоне сокращения операционных расходов на 10%. Валовая маржа выросла до 33,1% по сравнению с 31,6% в предыдущем квартале.

В последние месяцы Spotify запустил новые функции, расширяющие контроль аудитории над сервисом, включая инструменты для самостоятельного формирования музыкальных подборок. В частности, на стриминговой платформе компании появилась функция «prompted playlist» на базе ИИ, которая создает плейлисты по текстовому запросу с учетом контекста и истории прослушиваний пользователя. Кроме того, в декабре прошлого года сервис внедрил музыкальные клипы в США и стал одной из немногих платформ, где на прошлой неделе состоялась премьера нового видео Тэйлор Свифт.

Из 46 аналитиков, покрывающих акции Spotify, большинство — 38 — советуют покупать их. Остальные восемь настроены нейтрально и рекомендуют держать их в портфеле. Средняя целевая цена по бумагам компании предполагает потенциал их роста на 48,4% относительно цены закрытия 9 февраля.