Spotify поднимет цену подписки в США впервые с 2024 года. Что это принесет компании?

Стриминговый гигант Spotify в первом квартале следующего года повысит цены на подписку в США — на своем крупнейшем рынке, сообщила Financial Times со ссылкой на трех источников. Компания пойдет на такой шаг впервые с июля 2024 года. Повышение цен связано со стремлением сервиса продемонстрировать устойчивую прибыльность, отмечает газета.

Акции Spotify на премаркете в Нью-Йорке прибавляли больше 4%, а с начала года они выросли более чем на 30%. Для сравнения: индекс S&P 500 поднялся за то же время на 14%.

Аналитики Уолл-стрит считают повышение цен в США критически важным для дальнейшей динамики акций Spotify, утверждает FT. 

«Вопросы о том, когда именно могут быть повышены цены в США, негативно сказались на настроениях рынка», — писали аналитики Deutsche Bank в прошлом месяце.

JPMorgan прогнозировал, что повышение цены подписки в США на $1 в месяц увеличит годовую выручку Spotify примерно на $500 млн, передает FT. Сейчас подписка в США стоит $11,99: она выросла лишь на два доллара с момента запуска сервиса в стране 14 лет назад. 

В начале ноября Spotify представил прогноз прибыли за четвертый квартал, который оказался выше ожиданий Уолл-стрит: компания рассчитывала на уверенный рост числа пользователей и дополнительную выручку от повышения цен в важный праздничный сезон.

Крупные звукозаписывающие лейблы уже давно призывают Spotify, Apple Music и другие стриминговые сервисы повысить тарифы, утверждая, что цены отстают от инфляции, а музыкальные подписки остаются слишком дешевыми по сравнению, например, с видеосервисами вроде Netflix, пишет FT.

Spotify в августе уже поднял цены в ряде стран, включая Великобританию, Швейцарию и Австралию. В Южной Азии, на Ближнем Востоке, в Африке, Европе, Латинской Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе стоимость подписки увеличена с €10,99 до €11,99 в месяц (эквивалент $13,82), сообщал ранее Reuters. 

Повышение цен происходит на фоне того, что десятилетний период бурного роста музыкальной индустрии замедляется: по данным отраслевой организации IFPI, глобальные темпы роста выручки в прошлом году сократились вдвое, отмечает FT.