«Секс продает»: Victoria's Secret сменит тикер на бирже, чтобы вернуть клиентов

Акции Victoria’s Secret, владельца одноименного бренда нижнего белья, будут торговаться под новым тикером, сообщил он. Компания возвращается к тезису «секс продает», пытаясь восстановить авторитет бренда и вернуть клиентов, пишет агентство Bloomberg. Котировки Victoria’s Secret подскочили 21 мая почти на 6%.

Бумаги Victoria’s Secret со 2 июня будет торговаться на Нью-Йоркской бирже (NYSE) под новым тикером VSXY, сообщил производитель нижнего белья.  

Компания связала смену тикера со началом новой вехи в ее развитии, которая показывает, кто она и как взаимодействует с клиентами. 

«Речь не о биржевом символе, а о том, за что мы выступаем, — говорится в опубликованном на сайте компании письме ее гендиректора Хилари Супер. — Сексуальность всегда была частью нашей ДНК». 

Victoria’s Secret «воспевает сексуальность во всех ее проявлениях: не как образ или определение, а как чувство, присущее каждой женщине», указано в пресс-релизе о смене тикера.

Инвесторы отреагировали на эту новость позитивно: 21 мая котировки компании прибавили почти 6%, до $50,55 за акцию. 

В последнее десятилетие Victoria's Secret, известная изначально своими бюстгальтерами, утратила лидирующие позиции на этом рынке из-за конкуренции с другими ритейлерами, следует из статьи Bloomberg. 

Под руководством Супер, которая возглавила Victoria's Secret в сентябре 2024-го, компания пытается восстановить былой авторитет бренда, уделяя особое внимание бюстгальтерам и бренду Pink, ориентированному на молодых потребителей и включающему нижнее белье, купальники, одежду для дома, спортивную одежду, косметику и парфюмерию. 

Смена биржевого тикера — часть этих преобразований, говорится  в пресс-релизе. В рамках стратегии по возвращению к истокам, компания также возобновила показ мод Victoria's Secret, который, по словам Супер, знаменует начало «новой эры сексуальности» компании, пишет Bloomberg. Издание The Wall Street Journal также обращает внимание на обновление линейки «Very Sexy», которое включает в том числе числе выпуск бюстгальтеров с двойным эффектом пуш-ап и увеличенным количеством подкладки для придания дополнительного объема и поддержки. 

Изменения уже приносят плоды. С приходом Супер сопоставимые продажи Victoria's Secret сокращались лишь однажды, хотя до этого они падали ежеквартально более двух лет подряд, пишет Bloomberg. В 2025 году сопоставимые продажи увеличились на 5%, подобными темпами роста в прошлом году выросла и чистая выручка, составившая $6,55 млрд, сообщала компания. 

Аналитик Bloomberg Intelligence Мэри Росс Гилберт позитивно относится к объявленным компанией изменениям, пишет Bloomberg. 

«Женщины любят чувствовать себя сексуальными», — сказала Гилберт агентству. Сегодня сексуальность определяется женщинами, а не мужчинами, и это определение «включает в себя все размеры и этническую принадлежность, формируясь на основе интерпретации потребителями того, что заставляет их чувствовать себя сексуальными», продолжает она.

Всего у бумаг компании восемь рекомендаций «покупать» от аналитиков Уолл-стрит и три — «держать». Средняя целевая цена составляет $65,8, что означает потенциал роста более 30% к стоимости акций на закрытии торгов 21 мая.