Акции Victoria’s Secret подорожали до максимума за три года. Пора ли их покупать?

Бумаги владельца бренда нижнего белья Victoria’s Secret подскочили на торгах 5 декабря почти на 21% и достигли максимума за 3,5 года. Компания показала самый высокий квартальный рост продаж с 2021 года после того, как сократила масштаб распродаж, пишет The Wall Street Journal. Бренд значительно улучшил свое положение после смены руководства год назад, вернувшись к имиджу, который сделал бренд всемирно известным.

Стоимость акций владельца бренда нижнего белья Victoria’s Secret в ходе торгов в пятницу поднималась до $50,22 — это максимальный уровень с мая 2022 года.

Инвесторы с энтузиазмом отреагировали на квартальный отчет компании. Victoria’s Secret уменьшила число промоакций и стала продавать товары по полной цене, пишет The Wall Street Journal. Эта стратегия привела к росту выручки в третьем квартале, завершившемся 1 ноября, на 9,2% — до $1,47 млрд, тогда как аналитики ожидали $1,41 млрд. Такого высокого темпа роста продаж у бренда не было больше четырех лет, отметила WSJ. Сопоставимые продажи увеличились на 8% после лишь 4% в предыдущем квартале.

В третьем квартале Victoria's Secret зафиксировала чистый убыток в $37 млн (или $0,46 на акцию), по сравнению с убытком в $56 млн ($0,71 на акцию) годом ранее. Скорректированный убыток составил $0,27 на акцию, тогда как аналитики, по данным FactSet, прогнозировали почти вдвое больше — в размере $0,59, пишет WSJ.

Позитивная динамика сохранилась и в начале четвертого квартала, что позволило компании второй раз подряд повысить прогнозы по продажам и прибыли, отмечает WSJ. В текущем периоде Victoria’s Secret ожидает скорректированную прибыль на акцию в диапазоне от $2,2 до $2,45 и выручку от $2,17 млрд до $2,2 млрд. Это выше рыночного прогноза по выручке ($2,17 млрд), но немного ниже по прибыли ($2,23 на акцию), отметила WSJ.

Также Victoria’s Secret повысила годовой прогноз: ожидаемая скорректированная прибыль на акцию теперь составляет $2,4–2,65, тогда как ранее компания планировала получить $1,8–2,2. Прогноз по выручке увеличен с $6,33–6,41 млрд до $6,45–6,48 млрд. В нем уже учтены потери от пошлин, которые оцениваются примерно в $90 млн по итогам года, тогда как ранее ожидался эффект в $100 млн, уточняет WSJ.

Рост продаж в третьем квартале был среди покупателей всех доходных групп — как в домохозяйствах с доходом менее $50 000 в год, так и в сегменте свыше $200 000. Посещаемость магазинов Victoria’s Secret и Pink в среднем превышала трафик по торговым центрам, а сами бренды привлекали все больше потребителей в возрасте от 18 до 24 лет. «Наши бренды находят отклик и становятся более актуальными», — отметила в пресс-релизе гендиректор Victoria’s Secret Хиллари Супер.

Супер также подтвердила, что продолжает вести переговоры с двумя инвесторами-активистами — Barington Capital Group и австралийским миллиардером Бреттом Бланди, которые приобрели доли в компании и добиваются изменений в составе совета директоров.

Когда в сентябре 2024 года Хиллари Супер возглавила Victoria's Secret, ей достался настоящий бардак, писала The Wall Street Journal. Продажи бренда падали на протяжении более двух лет, при этом на рынке появились новые конкуренты, включая бренд Ким Кардашьян Skims. В отличие от предыдущего руководителя, Супер не боялась ассоциаций Victoria's Secret с сексуальностью.

«Решения [предыдущего гендиректора] принимались под влиянием страха», — говорила она в интервью The Wall Street Journal. В 2024 году компания возобновила свое легендарное фешн-шоу, сделав состав моделей более разнообразным, но не отказавшись при этом от традиционных «ангелов».

В апреле 2025 года компания объявила о новой стратегии под названием «Путь к потенциалу», для исполнения которой Супер назначила новых президентов по всем ключевым направлениям.

С начала года акции Victoria's Secret подорожали на 16%. Но мнения аналитиков по бумагам расходятся, показывает MarketWatch: самая популярная рекомендация — «держать» (четыре рейтинга Hold), а советов «покупать» и «продавать» поровну (два Buy и один Overweight против двух Underweight и одного Sell). Консенсусная цена Уолл-стрит составляет $36,3, что на 12,7% ниже цены закрытия торгов 4 декабря.