Аналитик Scotiabank рекомендует пока не покупать акции Meta
Аналитик Scotiabank прогнозирует снижение доходов Meta от рекламы на фоне сокращения времени, которое пользователи проводят в соцсетях / Фото: Reuters/Dado Ruvic
Аналитик канадского банка Scotiabank начал освещение акций владельца соцсетей и мессенджеров Meta Platforms с рейтингом Sector Perform, эквивалентным «Держать», и рекомендовал не спешить с покупкой бумаг технологической компании. Он сослался на исследования о сокращении времени, которое пользователи проводят в Facebook, что в перспективе отразится на продажах рекламы. В пятницу акции Meta укрепились на 1%.
Детали
Аналитик третьего по величине канадского банка Scotiabank Нат Шиндлер начал освещение акций Meta Platforms с рейтингом Sector Perform, что эквивалентно совету «Держать», и целевой ценой $585, что приблизительно соответствует текущим уровням котировок Meta, пишет Barron’s. Шиндлер посоветовал не спешить с покупкой, поскольку в перспективе, по его мнению, акции компании могут немного снизиться из-за сокращения прибыли от рекламы.
В четверг торги акциями Meta закрылись на отметке $583,83, а на торгах в пятницу бумаги дошли до $589,95, прибавив 1,05% за день.
Почему Scotiabank не рекомендует покупать акции
В своем отчете Шиндлер ссылается на ряд исследований, в которых отмечается, что пользователи сокращают время, проводимое в соцсетях, что со временем отразится на просмотрах рекламы.
«Недавно было проведено множество исследований, показывающих, что активность постинга снижается, поскольку большинство взрослых американцев стали более избирательными в отношении того, что они публикуют, — написал Шиндлер. — Другие проблемы, включая конфиденциальность, дезинформацию и перенасыщенность рекламой, оказывают понижающее давление на время, проводимое в социальных сетях, что, в свою очередь, со временем, вероятно, окажет умеренное давление на показатели Meta».
Показатель вовлеченности пользователей очень важен для компании, поскольку Meta получает около 98% своего дохода от рекламы, в частности, в Facebook и Instagram. Компания использует искусственный интеллект для того, чтобы реклама более эффективно находила заинтересованных пользователей.
Как дела у Meta
С начала года акции Meta Platforms укрепились на 66%, а за последние 12 месяцев – на 86%. На рост котировок повлияли сокращение расходов в 2023 году и большие инвестиции в генеративный ИИ. На акции Meta также повлиял оптимизм инвесторов в отношении проектов, направленных на развитие гаджетов виртуальной реальности, таких как гарнитура Quest и умные очки, хотя эти инициативы обходятся дорого. Операционный убыток подразделения Reality Labs во втором квартале составил $4,5 млрд.
Выручка Meta во втором квартале 2024 года выросла на 22% по сравнению с тем же периодом прошлого года и достигла $39,1 млрд. Компания рассчитывает, что в текущем квартале выручка составит от $38,5 млрд до $41 млрд по сравнению со средним прогнозом Уолл-стрит в $39,2 млрд. Чистая прибыль Meta во втором квартале составила $13,5 млрд – это примерно на 73% больше, чем в том же квартале 2023-го.
По данным MarketWatch, из 70 аналитиков, отслеживающих акции Meta Platforms, подавляющее большинство рекомендуют их покупать. Только девять советуют инвесторам держать бумаги и двое предлагают продавать. Консенсус-прогноз Уолл-стрит составляет $599,1, что приблизительно соответствует текущим ценам на акции компании. В понедельник они впервые торговались в моменте выше $600.
