Акции eBay выросли после сообщения о сокращении 9% штата. Стоит ли купить эти бумаги?

Акции маркетплейса eBay подорожали, после того как стало известно, что он уволит около 1000 сотрудников, или 9% штата, чтобы перераспределить ресурсы в пользу наиболее быстрорастущих направлений. Это будет уже вторая волна сокращений в компании с начала года. 

Об оптимизации штата изначало сообщил Reuters, сославшись на внутреннюю служебную записку генерального директора eBay Джейми Янона. Позднее компания подтвердила эти планы Barron's. Издание объясняет, о каких быстрорастущих направлениях идет речь: это, в частности, перепродажа одежды и торговля коллекционными товарами.

«Наша стратегия работает, но для реализации значительных возможностей, которые открываются перед нами, необходимо тщательно выбирать направления, на которых мы сосредоточим усилия и инвестиции», — написал Янон. 

В феврале ebay уже объявлял об увольнении около 800 сотрудников — на тот момент эта цифра соответствовала 6% штата, напоминает Bloomberg. 

Как и другие игроки электронной коммерции, eBay столкнулся с трудностями из-за роста цен на бензин и усиления нестабильности в Европе. Тем не менее компания «продолжает принимать верные решения», написал аналитик StoneX Financial Дэниел Курнос. 

Платформа развивает продажу предметов роскоши с подтвержденной подлинностью, коллекционных товаров и восстановленной техники. Эти категории привлекают покупателей, готовых платить больше за ценные вещи, пишет Reuters.  

В мае eBay отклонил предложение главы GameStop Райана Коэна о покупке компании за $56 млрд, назвав его «ни заслуживающим доверия, ни привлекательным». Коэн обещал сэкономить $2 млрд в течение года после завершения сделки и критиковал расходы eBay на маркетинг.  

В июле eBay завершил приобретение популярной платформы перепродажи одежды Depop за $1,4 млрд. Сделка позволила привлечь более молодую аудиторию и укрепить позиции на растущем рынке перепродажи. В августе компания спрогнозировала выручку за третий квартал выше ожиданий Уолл-стрит. При этом она предупредила, что сделка с Depop обошлась на $200 млн дороже первоначально объявленной суммы и это может негативно повлиять на прибыль, отмечает Bloomberg.

21 октября акции компании подорожали на 1,4%, а с начала года они в плюсе на 41%, тогда как индекс S&P 500 прибавил около 12%. 15 октября бумаги eBay компании достигли рекордной цены закрытия — через несколько дней после того, как аналитик Morgan Stanley Натан Фезер включил их в число своих фаворитов. 

По мнению Курноса из StoneX Financial, такая динамика показывает, насколько консервативными были прогнозы аналитиков Уолл-стрит и «насколько мощный импульс сохраняет eBay перед важнейшим сезоном праздничных продаж». Он рекомендовал покупать акции компании и установил для них целевую цену на уровне $136, что предполагает потенциал роста на 11,5%.

В числе драйверов аналитик выделил eBay Live — встроенную в приложение и сайт компании интерактивную платформу для покупок, а также развитие бизнеса по перепродаже. Несмотря на сомнения инвесторов, эти направления указывают на то, что «eBay на самом деле увеличивает свою долю рынка», считает Курнос.

При этом Уолл-стрит в целом смотрит на перспективы eBay более осторожно: 20 аналитиков советуют удерживать акции маркетплейса в портфеле, не наращивая и не сокращая позицию. 11 аналитиков рекомендуют покупать эти бумаги, еще трое — продавать. Средний таргет составляет $117,42 — это на 3% ниже текущей стоимости.