Акции разработчика ПО Braze взлетели на 50%. Его для «вау-эффекта» купит Salesforce

Котировки владельца маркетинговой ИИ-платформы Braze взлетели 20 октября почти на 52% — до максимума с начала 2025 года. Компанию с премией к рынку планирует купить Salesforce, чтобы за счет объединения ее разработок со своими добиться «вау-эффекта» во взаимодействии с клиентами. 

Акции Braze подорожали на Nasdaq 20 октября почти на 52%, до $45,6. Это максимальная отметка более чем за полтора года. 

Инвесторы отреагировали на сообщение компании о том, что ее планирует приобрести Salesforce, разработчик облачной системы управления отношениями с клиентами. Сделка оценивает бизнес Braze примерно в $5,66 млрд. Акционеры получат по $47,5 денежными средствами за каждую акцию, говорится в пресс-релизе. Это на 58% больше их стоимости 19 октября, за день до объявления о сделке, отметил Reuters. 

Стороны планируют закрыть ее в 2028 финансовом году Salesforce (начнется 1 февраля 2027-го) после одобрения акционерами Braze и регуляторами.  

Маркетинговое подразделение Salesforce испытывает трудности: в течение нескольких последних кварталов его выручка практически не росла или снижалась, пишет Bloomberg. Маркетологам необходимы агентные решения, способные понимать клиентов и действовать в режиме реального времени, говорится в пресс-релизе компании. 

Как раз это и делают технологии Braze: они обрабатывают данные о поведении клиентов в режиме реального времени и помогают компаниям персонализировать сообщения в мобильных приложениях, на сайтах, в электронной почте, SMS и мессенджерах. Искусственный интеллект помогает выбирать содержание, предложения, каналы и время коммуникации.

Каждое взаимодействие — это «возможность произвести впечатление на клиентов», сказал президент подразделения приложений и маркетинга Salesforce Патрик Стокс (его слова приведены в пресс-релизе). Он считает, что объединение возможностей Braze и Salesforce позволит добиться «этого вау-эффекта» при каждом взаимодействии.  

На фоне сообщения о планируемом приобретении несколько аналитиков Уолл-стрит ухудшили свои рекомендации для бумаг Braze до уровня «держать». Такой рейтинг акциям компании присвоили 16 аналитиков, еще пять советуют покупать их. Всего месяц назад Уолл-стрит единогласно рекомендовала бумаги Braze к покупке. Средняя целевая цена $45,6 чуть ниже цены, которую Salesforce предложила за ее акции. 

Планируемая сделка — правильный шаг для Salesforce, ряд продуктов которого рынок воспринимал как устаревшие, считает аналитик KeyBanc Capital Markets Джексон Адер, чье мнение приводит Bloomberg. Приобретение позволит Salesforce избавиться от «энергичного конкурента» в лице Braze, добавляет аналитик Piper Sandler Билли Фицсиммонс. 

Аналитик TD Cowen Деррик Вуд оценил антимонопольные риски сделки как относительно низкие, а высокую премию объяснил возможной конкуренцией покупателей. В Evercore ISI сочли ее размер «несколько странным», если только за Braze действительно не боролись несколько претендентов.