Netflix дал слабый прогноз и урезал план по рекламе. Что говорят на Уолл-стрит?
Рост выручки стримингового сервиса, по прогнозу компании, замедлится уже четвертый квартал подряд
Netflix дал прогноз хуже ожиданий и урезал план по рекламе. Акции упали почти на 6% / Фото: Alex Borderline/Shutterstock.com
Стриминговый сервис Netflix 20 октября дал прогноз на четвертый квартал хуже ожиданий Уолл-стрит и снизил оценку рекламной выручки на 2026 год. Компания ждет в октябре–декабре чистую прибыль в $2,79 млрд, или $0,67 на акцию, тогда как аналитики в среднем рассчитывали на $3,07 млрд и $0,73. Рекламную выручку за год Netflix теперь оценивает примерно в $2,7 млрд вместо прежних около $3 млрд. В письме акционерам руководство объяснило это тем, что некоторые рекламные инструменты были внедрены чуть медленнее, чем ожидалось, пишет Reuters.
Выручка Netflix в третьем квартале увеличилась на 11,8%, до $12,87 млрд. Результат совпал с ожиданиями аналитиков, но такого медленного роста у компании не было почти три года. Если прогноз Netflix оправдается, продажи замедлятся уже четвертый квартал подряд, отмечает Bloomberg. В последнем квартале прошлого года выручка увеличилась на 17,6%, а в текущем квартале компания ждет лишь 11,5%.
Результаты за третий квартал и прогноз на четвертый Netflix опубликовал сразу после закрытия основной сессии Nasdaq 20 октября. За день акции Netflix подешевели на 1,7%, до $68,7, а на постмаркете упали на 5,8%, до $64,7.
Отчет вышел через несколько дней после того, как Netflix сократил 6% сотрудников и сменил двух топ-менеджеров, отвечавших за контент. Стриминговый гигант расстался с директором по контенту Белой Баджарией и главой киноподразделения Дэном Лином. Баджарию сменил Питер Райс, бывший топ-менеджер Disney и 21st Century Fox.
Один из двух гендиректоров Netflix Тед Сарандос назвал перестановки шагом к тому, чтобы сосредоточиться на основном бизнесе — производстве качественных сериалов и фильмов — и сделать сервис незаменимым для зрителей. «Теперь мы увидели возможность вывести нашу линейку проектов на новый уровень», — сказал он на конференции с аналитиками по итогам квартала (цитата по The Wall Street Journal).
Что говорят о Netflix на рынке
Netflix, который два десятилетия назад встряхнул Голливуд, запустив стриминг сериалов и фильмов, теперь конкурирует с YouTube и TikTok, где резко выросли просмотры, пишет Reuters. Чтобы привлечь новых зрителей и увеличить время, которое подписчики проводят на платформе, компания вкладывается в видеоигры, подкасты и прямые трансляции. Аналитики задаются вопросом, как Netflix сможет снова разогнать рост.
Перед отчетом Уолл-стрит следила, отразится ли замедление вовлеченности зрителей на выручке. «Именно это мы и видим в прогнозе на четвертый квартал», — сказала Yahoo Finance старший медиааналитик Bloomberg Intelligence Гита Ранганатан. По ее словам, механизм роста Netflix замедляется, а это «без сомнения, грозит компании проблемами».
Аналитик Emarketer Росс Бенес обращает внимание на рекламу. «Netflix находится под давлением и должен найти альтернативные источники выручки помимо подписок, поэтому настораживает, что компания понизила оценку своего рекламного бизнеса», — написал он в комментарии для MarketWatch. «Перестройки контентной стратегии недостаточно, чтобы решить эту проблему, но это стоящее начало», — добавил Бенес.
Паоло Пескаторе из PP Foresight, слова которого приводит Reuters, говорит, что Netflix «остается хорошо отлаженной и очень прибыльной машиной, но отвлекается на слишком много ненужного». По его мнению, компании нужно «вернуться к основам и сосредоточиться на цепляющем контенте».
По данным WSJ на 20 октября, 32 аналитика рекомендуют покупать (Buy) акции Netflix, четверо дают им рейтинг «лучше рынка» (Overweight), 17 — «держать» (Hold), двое — «продавать» (Sell). Три месяца назад «продавать» не советовал никто, а «покупать» — 34. Средняя целевая цена акций Netflix ($91) на 32,5% выше цены последнего закрытия ($68,69) и на 40,6% выше цены на постмаркете ($64,7).
