Продажи L’Oreal превзошли прогнозы. Дорогая косметика оказалась устойчивее люкса?

Французский beauty-гигант L'Oreal, который владеет такими брендами, как Maybelline, Garnier и La Roche-Posay, увеличил продажи в третьем квартале на 7,7%, превзойдя ожидания аналитиков благодаря высокому спросу на премиальную косметику и средства для волос. Особенно сильные результаты компания показала в Китае и Европе.

Продажи L'Oreal выросли на 7,7% и достигли €11,56 млрд, говорится в квартальном отчете. Аналитики, опрошенные Visible Alpha, ожидали рост лишь на 5,9%, пишет Reuters.

Продажи подразделения профессиональных продуктов, обслуживающего парикмахерские и салоны красоты, а также сегмента дерматологической косметики увеличились двузначными темпами. Люксовое направление, на которое приходится более трети выручки группы, показало рост на 7%, опередив оценки рынка, составлявшие 4,5%. Спрос на парфюмерию, в том числе Prada Paradigme, и ускорение продаж в Китае поддержали результаты этого подразделения.

В регионе Северная Азия, который включает Китай, продажи подскочили на 7,8% — это более чем на 3 процентных пункта лучше ожиданий аналитиков. В Европе, крупнейшем рынке L'Oreal, рост составил почти 9%. В регионе, включающем Индию, Южную Африку и ОАЭ, выручка увеличилась двузначными темпами. Это помогло компенсировать слабые результаты Латинской Америки, пишет Bloomberg.

Гендиректор L'Oreal Николя Иеронимюс заявил, что компания рассчитывает в этом году расти быстрее мирового рынка косметики, «хотя и с несколько более умеренным отрывом».

Депозитарные расписки L'Oreal подорожали на торгах в США 22 октября более чем на 7%. Рыночная стоимость французского гиганта в этом году увеличилась на 12,6%, благодаря чему ему удалось возглавить рейтинг самых дорогих публичных компаний страны, опередив luxury-конгломерат LVMH. Теперь L'Oreal — третья по стоимости компания в ЕС.

Пока индустрия товаров класса люкс испытывает давление, потребители даже при ограниченных доходах продолжают тратиться на небольшие удовольствия, например средства для кожи, объясняет Bloomberg результаты L'Oreal. Некоторые аналитики называют это «эффектом помады» — когда люди балуют себя доступными предметами роскоши в непростые времена, пишет Reuters. 

В последние годы компания усилила ставку на премиальный сегмент: расширила ассортимент популярных ароматов брендированной парфюмерией модных домов и выпустила новые средства для ухода за волосами под профессиональным салонным брендом Kérastase. В результате широкий ассортимент — от недорогих шампуней Garnier до дорогих средств Aesop и SkinCeuticals — позволяет охватывать покупателей с разными бюджетами и выигрывать от укрепления спроса в Китае, отмечает Bloomberg. 

Китайский рынок косметики восстанавливается после двух лет спада, пишет Reuters. Потребители среднего класса перераспределяют расходы с относительно доступных предметов роскоши на премиальные средства для ухода и макияжа. В то время как производители дорогой одежды и изделий из кожи испытывают трудности из-за слабого спроса в Китае, L’Oreal наращивает продажи.

«Это очень сильные результаты, — оценил отчет аналитик Jefferies Дэвид Хейс. — Особенно заметно улучшение динамики в Китае и Европе, благодаря чему ускорился рост люксового подразделения».