L’Oréal выиграл от «эффекта губной помады». Его акции пережили лучший день за 16 лет

Акции крупнейшего в мире производителя косметики L’Oréal на торгах в Париже 23 апреля выросли на максимуме на 10% после публикации квартальной отчетности, показав таким образом самый большой дневной прирост за почти 16 лет, пишет Bloomberg. CNBC называет внутридневной рост бумаг компании — максимальным с ноября 2008 года. В отчете L’Oréal сообщил о наиболее высоких квартальных продажах за последние два года. Этому способствовали восстановление спроса в Китае и так называемый «эффект губной помады» в Европе, поддерживающий интерес к бьюти-продуктам на фоне продолжающейся на Ближнем Востоке войны, отмечает Financial Times. С начала года бумаги L’Oréal прибавили чуть более 2%.

— Сопоставимые продажи L’Oréal в первом квартале 2026 года выросли на 7,6% год к году — до €12,2 млрд ($14,3 млрд), тогда как аналитики прогнозировали рост лишь на 3-4%, передает CNBC. Без учета разовых факторов квартальный рост этого показателя год к году составил 6,7%, говорится в отчете.

— В целом L’Oréal, владеющий, помимо одноименного бренда, марками косметики и уходовых средств Kérastase, Garnier и NYX Professional Makeup, отчитался о росте продаж с начала года во всех областях своего бизнеса, включая подразделения косметики, средств для волос, ухода за кожей и парфюмерии. Лидерами по темпам роста стали сегменты профессиональной продукции и дерматологической косметики: сопоставимые квартальные продажи в них выросли на 13,1% и 10,2% год к году соответственно, — несмотря на то что первое направление остается наименьшим в структуре группы, отмечает CNBC.

«Мы не только превзошли ожидания на динамично развивающемся рынке косметики, но и ускорили рост нашей рыночной доли по всему миру», — заявил гендиректор L’Oréal Николя Иеронимус (его слова приводятся в отчете компании). Он также отметил так называемый эффект «губной помады», — ситуацию, при которой потребители в условиях войны обращаются к небольшим удовольствиям для утешения, пишет Financial Times. «Европа для меня — это абсолютная демонстрация того, что мы называем “эффектом губной помады” или дофаминовым эффектом красоты», — сказал Иеронимус.

В Европе сопоставимые продажи L’Oréal выросли на 5,5%, а в Северной Азии — на 4,8%. В Северной Америке — втором по величине рынке для L’Oréal после Европы — показатель увеличился на 7,6%.

На этом фоне, заметил глава L’Oréal, несмотря на волатильность глобальных рынков из-за конфликта на Ближнем Востоке, компания пока не наблюдает «изменений в моделях потребления» на рынке красоты. При этом Иеронимус признал, что компания сталкивается с ростом затрат на логистику и сырье на фоне высоких цен на нефть. В связи с этим, добавил глава компании, при сохранении давления на издержки, включая удорожание пластика, L’Oréal может повысить цены на продукцию во второй половине года. 

По оценкам компании, при сохранении цен на нефть на уровне $90-100 за баррель дополнительные издержки L’Oréal могут составить €90–100 млн, сообщили представители компании аналитикам в ходе телеконференции по итогам отчетности, передает Bloomberg. 

— Базовый рост продаж компании в первом квартале оказался «очень впечатляющим», отметили аналитики Barclays. «Рост рынка косметики на уровне 4% не демонстрирует признаков замедления», — цитирует их CNBC. Сильные результаты компании за первые три месяца 2026-го не являются разовым эффектом, а отражают ее фундаментальную устойчивость и долгосрочные позиции на рынке, считают в Barclays, передает The Wall Street Journal. 

— Аналитики Jefferies отметили, что компания превзошла ожидания по продажам во всех ключевых регионах — США, Европе и Китае, причем в последнем случае это произошло, несмотря на корректировку запасов в потребительском подразделении и продолжающиеся сбои в «travel retail» (продажах в аэропортах и зонах для путешественников).

— После двух слабых лет для отрасли и акций L’Oréal (со своих исторических максимумов, достигнутых в 2024 году, бумаги L’Oréal потеряли более 20%) компания, по всей видимости, выходит на переломный этап, считает аналитик Bernstein Каллум Эллиотт. Его мнение приводит FT.

— Аналитик Deutsche Bank Том Сайкс отметил в свою очередь, что, хотя последние результаты компании указывают на ускорение базового роста L’Oréal, рынок может с осторожностью относиться к экстраполяции этой динамики на будущее, передает The Wall Street Journal. 

L’Oréal и бьюти-индустрия в целом в последние годы сталкиваются с замедлением спроса, а также с давлением со стороны пошлин в США и усилением конкуренции со стороны новых брендов, отмечает газета.

Консенсус аналитиков по акциям L’Oréal остается в целом позитивным. По данным MarketScreener, большинство экспертов, которые наблюдают за бумагами компании, — 14 из 25 — рекомендуют покупать их. Девять придерживаются нейтральной позиции, тогда как двое советуют продавать.

Сильные результаты L’Oréal контрастируют с более слабыми показателями других компаний потребительского сектора, а также люксовых групп, таких как LVMH и Kering, где конфликт на Ближнем Востоке негативно сказался на росте в первом квартале, отмечает FT.