Акции Crocs взлетели на 20% благодаря восстановлению проблемного бренда

Стоимость акций бренда обуви Crocs, известного яркими сандалиями, взлетела на торгах 13 февраля почти на 20%. Компания отчиталась о более сильных, чем ожидалось, результатах за четвертый квартал. Одним из позитивных факторов стало сообщение, что продажи проблемного бренда HeyDude перестали снижаться. Инвесторы поверили в успешность стратегии Crocs по его восстановлению.

Акции Crocs подскочили на торгах в понедельник, 13 февраля. В моменте они дорожали на 24,7% — до $110,8, это самый большой дневной рост котировок компании за последний год, отметил Barron’s.

Ралли началось после публикации отчета компании за четвертый квартал и весь 2024 год. Выручка Crocs в четвертом квартале увеличилась на 3% и достигла $989,8 млн, в то время как аналитики рассчитывали только на $961,6 млн, написала The Wall Street Journal со ссылкой на консенсус-прогноз FactSet. Чистая прибыль взлетела на 45,5% — до $368,9 млн. Скорректированная прибыль составила $2,52 на акцию, тогда как аналитики прогнозировали $2,26.

Продажи основного бренда сандалей Crocs выросли на 4%, продажи бренда HeyDude не изменились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, хотя сама компания ожидала падения на 6%. Снижение остановилось впервые за пять последних кварталов, пишет Barron’s.

Глава Crocs Эндрю Рис отметил, что компания удовлетворена первыми признаками прогресса у HeyDude, но сохраняет осторожность в прогнозах на 2025 год: главным драйвером роста в 2025-ом останется бренд Crocs. А от HeyDude менеджмент все-таки ждет снижения выручки на 7–9% по итогам этого года.

В целом в 2025-м компания прогнозирует увеличение выручки на 2–2,5%, а скорректированная прибыль на акцию, по ее оценкам, составит от $12,7 до $13,15. Аналитики предсказывали прибыль в $12,58. 

Компания превзошла прогнозы Уолл-стрит на фоне опасений рынка, что рост бренда Crocs может замедлиться, и проблем с ее брендом HeyDude на протяжении последних двух лет, говорит аналитик Bernstein Иван Холман. Crocs испытывает сложности с развитием HeyDude после его покупки в 2022 году за $2,5 млрд. Темпы роста продаж этого бренда отставали от основного бизнеса, и дополнительное давление оказало снижение спроса у оптовых покупателей, объясняет Barron's. 

Аналитик Needham Том Никич считает, что акции Crocs недооценены с учетом стабильного роста основного бренда и возможного восстановления HeyDude. Needham сохранил для компании рейтинг Buy (»покупать») и целевую цену в $129 за акцию.

Акции Crocs сейчас стоят почти на 13% дешевле, чем годом ранее. За это время главный американский индекс S&P 500 прибавил около 21%. 

Большинство аналитиков рекомендуют покупать эти бумаги: у них 12 рейтингов Buy и Overweight из 18-ти в сумме, по данным MarketWatch. Еще шесть аналитиков советуют держать купленные акции в портфеле (Hold). Рекомендаций продавать нет. Средняя целевая цена составляет $128,1, что примерно на 20% выше текущей стоимости.