Акции Nike выросли на 5% на новости о коллаборации с брендом Кардашьян

Бумаги производителя кроссовок и спортивной одежды Nike подорожали на 5%. Рост котировок вызвала новость о сотрудничестве с брендом нижнего белья Skims, основанным Ким Кардашьян. Партнеры намерены запустить новый фитнес-бренд NikeSkims, ориентированный на женщин — аудиторию, которая помогла конкурентам Nike укрепить позиции, пишет Bloomberg.

Акции Nike в ходе торгов в Нью-йорке 18 февраля росли на 4,9%, до $76,6. Инвесторы покупали их после новости о том, что Nike создает новый фитнес-бренд для женщин в сотрудничестве с маркой нижнего белья Skims Ким Кардашьян. В совместном заявлении компании сообщили, что работают над «обширной линией» одежды, обуви и аксессуаров под брендом NikeSkims. 

NikeSkims намерен конкурировать с брендами спортивной одежды Lululemon, Alo Yoga и Vuori. Первая коллекция нового бренда появится весной этого года. Компании планируют глобальную экспансию бренда в 2026 году.

Nike уделяет все больше внимания женщинам-спортсменкам в рамках программы трансформации компании под руководством нового гендиректора Эллиота Хилла, пишет Bloomberg. В начале февраля компания впервые за десятилетие показала рекламный ролик во время Супербоула, в котором бренд рекламировали звезды женского спорта: баскетболистка Кейтлин Кларк (WNBA), спринтер Ша’Карри Ричардсон и гимнастка Джордан Чайлз. В ролике говорится о сложностях, с которыми сталкиваются женщины в спорте. Он содержит призыв к победам, несмотря на ограничения и стереотипы.

По данным Nike, только около 40% клиентов компании — женщины. Большинство производителей одежды стремятся привлекать именно женскую аудиторию, поскольку женщины чаще совершают покупки и тратят больше на одежду. Ориентирование на женщин позволило конкурентам Nike укрепить позиции в сегменте спортивной одежды. Именно это теперь дает возможности для роста и Nike, считает CNBC. В 2024 финансовом году одежда составила лишь около 28% выручки бренда Nike.

Вывод на рынок бренда NikeSkims станет ответом критикам, которые осуждали компанию за недостаток инноваций и устаревание модельного ряда. Однако пока Nike не представила ни одного эскиза из будущей коллекции, отмечает CNBC.

Для Skims сотрудничество с Nike и доступ к ее производственным и технологическим возможностям открывают новые перспективы роста, отмечает CNBC. Успех проекта поможет Skims привлечь инвесторов, которые в условиях роста торговых пошлин, повышения инфляции и снижения потребительских расходов с осторожностью относятся к компаниям в сфере розничной торговли. В 2023 году Skims в ходе раунда финансирования оценили в $4 млрд. В том же году Bloomberg со ссылкой на источники писал, что компания обсуждает перспективы IPO. Но в конце 2024 года гендиректор бренда Дженс Греде в интервью WWD отметил, что окончательное решение о выходе на биржу не принято.

За последние 12 месяцев акции Nike подешевели на четверть. Компания дала слабый прогноз продаж на текущий квартал. По оценке компании, валовая прибыль снизится на 3-3,5 процентных пункта, а падение продаж будет выражаться двузначным числом (low double digits). Это хуже, чем ожидали аналитики, опрошенные LSEG.

По данным MarketWatch, из 41 аналитика, отслеживающего акции Nike, 21 рекомендуют их к покупке (оценки Overweight и Buy), 18 советуют держать в портфеле, и двое предлагают продать. Консенсусная цена Уолл-стрит составляет $84,5, что на 16% выше цены закрытия последних торгов.