Акции производителя Лабубу рухнули после инцидента во время рекламного стрима
Один из сотрудников Pop Mart в прямом эфире усомнился в том, что цены на аксессуары компании оправданы
Застенчивый мальчик Dimoo - один из популярных игрушек китайского производителя кукол Лабубу Pop Mart / Фото: Kangsadarn.S / Shutterstock.com
Китайская Pop Mart International Group, производитель куклы Лабубу и других популярных игрушек-аксессуаров, столкнулась 7 ноября с резким падением котировок. Акции обвалились после того, как во время рекламного стрима Pop Mart произошел инцидент, поставивший под сомнение оправданность цен на ее товары.
Детали
Бумаги Pop Mart на открытии торгов в Гонконге рухнули на 5,1% — до минимума с мая. Это крупнейшая просадка за последние две недели, пишет Bloomberg. Впоследствии падение ускорилось до 5,7%.
Распродажу спровоцировал инцидент, произошедший вечером 6 ноября во время стрима Pop Mart — крайне популярного инструмента продаж в Китае, где ведущие показывают товары и убеждают зрителей их купить. Среди прочего, в этот раз продавцы демонстрировали подвески-брелоки из серии DIMOO, которые продаются в «слепых коробках».
В ходе прямой трансляции камера уловила разговор двух сотрудников, который разлетелся по китайским соцсетям. Один из них сказал, держа брелоки в руке: «Эта штука продается за 79 [юаней], действительно дороговато». Другой ответил: «Ничего, найдутся люди, которые заплатят».
«Компания расследует ситуацию», — заявил агентству Bloomberg представитель Pop Mart. На вопрос о том, будет ли скорректирован ценник в 79 юаней ($11), служба поддержки клиентов Pop Mart ответила, что не получала уведомлений на этот счет, сообщает китайский сайт DaHe Fortune Cube со ссылкой на местное издание The Cover.
Что с акциями
За последний год пекинская компания стала самой «горячей» китайской акцией в потребительском секторе благодаря ажиотажному спросу на игрушки Лабубу по всему миру, пишет Bloomberg. Однако сейчас акции Pop Mart торгуются на 38% ниже пикового значения, достигнутого в конце августа — на фоне фиксации прибыли и опасений, что бум на ее продукцию вряд ли сохранится, отмечает агентство.
Несмотря на проблемы Pop Mart, подавляющее большинство аналитиков советует покупать ее акции. По данным FactSet, 34 из 38 аналитиков, покрывающих бумаги компании, присвоили им рейтинги «покупать» (Buy) или «выше рынка» (Overweight).