Apple сократила заказы на детали к новым iPhone — СМИ. Спрос оказался ниже ожиданий?

Apple обратилась к некоторым поставщикам с просьбой сократить производство комплектующих для недавно выпущенных iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max: спрос на них снижается из-за повышения цен, сообщило издание Nikkei Asia со ссылкой на источники. Аналитик UBS также отметил сокращение сроков ожидания новых смартфонов, что также может указывать на более низкий спрос, чем рассчитывалось ранее, пишет Barron's.

Акции Apple на торгах 9 октября упали на 1%.

После презентации месяц назад iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и первого складного смартфона компании iPhone Duo акции Apple выросли примерно на 7%. Однако, судя по сообщению издания Nikkei Asia, спрос на некоторые новые модели телефонов от Apple мог оказаться слабее ожиданий. Apple попросила некоторых поставщиков сократить производство компонентов для iPhone 18 Pro и Pro Max, рассказали собеседники издания. Это решение поставщики объяснили повышением цен на смартфоны на фоне резкого удорожания чипов памяти.

Создатель iPhone стал более консервативно подходить к вопросам поставок с начала сентября, пишет Nikkei Asia, — заказы на компоненты для смартфонов на этот месяц были сокращены как минимум на 15% по сравнению с первоначальным запросом, сообщили два собеседника издания. 

Другой источник сообщил Nikkei, что спрос на продукцию Apple с конца августа по октябрь был ниже, чем в предыдущие годы, однако снижение спроса, допустил он, может быть связано с изменением Apple графика запуска моделей iPhone. В этом году Apple отдала приоритет обновлению трех своих премиальных моделей (Pro), а стандартную модель iPhone 18 и новое поколение iPhone Air приберегла для весеннего релиза.

По данным UBS о наличии iPhone, срок ожидания iPhone 18 Pro, то есть время, которое покупатель ждет получения товара, сократился примерно на шесть дней по сравнению с предыдущей неделей, рассказал в записке 9 октября аналитик Дэвид Фогт, пишет Barron’s. Инвесторы следят за этим показателем как за косвенными данными по спросу: если срок ожидания сокращается, это может означать, что спрос слабее ожидаемого, а значит, продажи за квартал могут оказаться ниже прогнозируемых.

«Сокращение сроков ожидания на фоне стабильного предложения вызывает у нас растущее беспокойство, особенно с учетом недавнего повышения цен, из-за которого риск снижения спроса в ответ на подорожание выше, чем при предыдущих запусках», — отметил аналитик UBS. Акциям Apple он присвоил нейтральную рекомендацию с целевой ценой $296 (на 12% ниже последнего закрытия).

При этом у компании остается возможность поддержать продажи за счет iPhone Duo — первого складного смартфона Apple. Его продажи начнутся 23 октября, а предзаказы откроются 16 октября. Стартовая цена устройства составит $1999, что сделает его самым дорогим iPhone в истории компании. Некоторые аналитики предполагают, что спрос на Pro-версию смартфона может быть слабее из-за того, что часть покупателей предпочитает дождаться выхода складной модели, пишет Barron’s. 

Однако возможен и менее благоприятный сценарий: потребители могут откладывать обновление смартфонов в ожидании более доступных базовых моделей iPhone 18, выпуск которых ожидается весной, отмечает Barron’s. В наихудшем сценарии из-за инфляции и удорожания iPhone покупатели вообще откажутся от обновления своих телефонов, пишет Barron’s. Если этот сценарий реализуется, это станет проблемой для компании, поскольку iPhone обеспечивает большую часть ее выручки, замечает издание.

По итогам торгов 9 октября акции Apple снизились на 1,1%, до $336,64. С начала 2026 года они выросли на 24%.

Средняя целевая цена бумаг компании составляет $335,75 — на 0,3% ниже последней цены закрытия. По данным MarketWatch, 27 аналитиков рекомендуют покупать акции Apple, 13 придерживаются нейтральной оценки, а пять советуют продавать. Три месяца назад у акций создателя iPhone были 33 рекомендации к покупке, 13 нейтральных оценок и пять советов «продавать».