Disney повысил цены на стриминг на 13%. Он добивается роста прибыли — и это работает

Disney повысил цены на свои стриминговые сервисы Disney+ и Hulu в США: самый дорогой тариф без рекламы подорожал сразу на 13%. Disney меняет стоимость подписки в шестой раз за шесть лет. Новый уровень приближает расценки к тарифным планам одного из главных конкурентов — Netflix. Платформы стремятся увеличить прибыль за счет высокомаржинального бизнеса.

Новые тарифы действуют с 23 сентября 2026 года для новых подписчиков сервисов Disney: для пользователей с уже действовавшими до этой даты подписками изменения вступят в силу 21 октября или позже, сообщает компания.

Цена флагманской версии Disney+ Premium выросла на 13%, или на $2,50 — до $21,49 в месяц. Повышение приблизило стоимость премиум-подписки Disney+ к тарифу одного из главных конкурентов — Netflix: отметил Bloomberg. Аналогичный план Netflix без рекламы с разрешением 4K и доступом с нескольких устройств стоит $26,99 в месяц.

Комбинированный тариф с Disney+ и Hulu прибавил в цене 2% и стоит $21,99 в месяц. Disney, как и другие стриминговые сервисы, устанавливает привлекательные цены на пакетные подписки, поскольку пользователи реже их отменяют, если получают доступ к нескольким сервисам сразу, отмечает Bloomberg. Но пакет Disney+ и Hulu сейчас стоит лишь на $0,5 меньше, чем две подписки по отдельности.

Повышение цен на стриминг проводит не только Disney, но и другие крупные медиакомпании: например, Netflix сделал это в марте 2026 года. Стриминговые сервисы стремятся таким образом повысить прибыльность своего бизнеса, пишет Bloomberg.

Стоимость подписки на Disney+ без рекламы постепенно выросла до текущего уровня всего с $6,99. Сейчас даже тариф с рекламой стоит $12,49. При этом число подписок растет: это в сочетании с двузначной рентабельностью бизнеса онлайн-видео помогло увеличить операционную прибыль развлекательного подразделения, куда входят киностудия, неспортивные телеканалы и Disney+, на 64% в третьем финансовом квартале по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Кроме того, пользователи стали проводить больше времени в Disney+, отметил Bloomberg.

Гендиректор Disney+ Джош Д'Амаро после публикации отчетности в августе говорил, что Disney+ превратится в платформу для товаров, игр и развлечений наряду с фильмами и сериалами, начиная с весны 2027 года, добавило агентство.

В июле аналитик Wells Fargo Стивен Кэхолл предлагал Disney вовсе отказаться от собственного стримингового бизнеса и сосредоточиться на лицензировании контента, оценивая потенциальный рост акций компании в этом случае в 40%. Wells Fargo придерживается рейтинга Overweight («выше рынка», соответствует совету покупать).

Акции Disney подешевели на 9% с начала 2026 года. Но большинство аналитиков, отслеживающих бумаги, советуют их покупать: у них 33 рейтинга Buy и Underweight против двух Hold (совет держать) и одного Sell (совет продавать), показывает MarketWatch.