ЕС начал расследование против Google: его подозревают в манипуляции ценами на рекламу
Компании может грозить штраф в размере до 10% от глобальной выручки
В Еврокомиссии увидели нарушения в аукционах Google на размещение рекламы в поисковой строке / Фото: Twin Design / Shutterstock.com
Антимонопольные органы Евросоюза проводят расследование в отношении Google, касающееся продажи рекламы в поиске в Европе. Об этом сообщили Bloomberg и Reuters со ссылкой на письмо рекламодателям.
Детали
Еврокомиссия заявила, что располагает данными, указывающими на возможные нарушения в механизме проведения аукционов по продаже рекламы в поиске Google, пишет Reuters. В частности, речь идет о том, что «Google мог искусственно завышать минимальную цену (clearing price), по которой объявляется победитель аукциона, нанося таким образом ущерб рекламодателям», передает агентство.
Подобные практики, если они будут доказаны, могут быть нарушением антимонопольных правил, которое наказывается штрафом в размере до 10% от глобальной выручки, заявил регулятор в Брюсселе в изложении Bloomberg. Сейчас расследование находится на ранней стадии, но вскоре комиссар по конкуренции Тереза Рибера может объявить о нем официально, утверждают источники агентства.
«Стоимость рекламы определяется идущими в режиме реального времени аукционами, созданными для того, чтобы показывать людям наиболее релевантную рекламу, принимая во внимание такие факторы, как конкуренция рекламодателей и качество рекламы», — заявил Google в комментарии для Bloomberg. Еврокомиссия отказалась от комментариев агентству.
Контекст
В сентябре 2025 года ЕС оштрафовал Google почти на €3 млрд за злоупотребление доминирующим положением в сфере рекламных технологий. Европейская комиссия заявила 5 сентября, что Google давал преимущество собственным сервисам для рекламы, и обязала технологического гиганта прекратить эту антиконкурентную практику.
Сумма штрафов Google в Европе уже составляет €9,5 млрд, подсчитал Bloomberg.
Акции Alphabet, холдинговой компании Google, на торгах 12 февраля дешевели в пределах 0,1%. Их цена практически не изменилась с начала 2026 года: снизилась на 0,6%. При этом за период 12 месяцев она взлетела на 67%. Большинство аналитиков советуют покупать акции Alphabet: у них 64 рейтинга Buy и Overweight против лишь 11 Hold (рекомендация держать), показывает MarketWatch.